境外业务成业绩增长新引擎 欧派、志邦、索菲亚等加速海外布局

近日，家居A股上市企业三季报悉数披露，各细分行业的营收和利润增幅普遍下滑，此外还有东易日盛、广田集团、宝鹰股份等多家企业面临亏损情况。

对大部分企业来说，目前的发展局面依旧艰难，下滑成为2024年的常态，“活下去”是现阶段的主要任务。今年以来房地产的各类松绑政策、以旧换新政策等刺激作用都还未明显显现，欧派家居董事长姚良松近日表示：具体影响几何，是否起效，还得看全年财报中四季度的业绩表现。

然而其中也有逆势增长的业绩新星，多家企业称系外销改善推动收入增加所致，海外市场成为成品家具行业的强劲增长引擎。

前三季度，仅有恒林股份、永艺股份、致欧科技、乐歌股份等不超10家企业，在营收上实现了高达35%的大幅增长，同比分别为35.24%、35.58%、38.49%、48.03% 。以上均是出口导向性企业，境外业务占比通常近八成。

恒林股份就表示，公司前三季度营收增长主要系跨境电商额增长所致。乐歌股份的海外仓实现营收14.39亿元，同比增长147%。在出口市场增长的大利好下，永艺股份等企业纷纷着力推进新客户、新渠道、新产品落地，多个重要渠道和大客户订单持续放量。

聚焦海外渠道，今年定制家居企业海外战略布局也在进一步加速。

今年6月，欧派家居在美洲地区又落下一子——巴拿马旗舰店。与此同时，财报数据显示，今年上半年，欧派外贸渠道营收增长最为迅猛，增速达到27%；

同月，继日本东京店开业后，志邦家居菲律宾宿务店（宿务ZBOM）也于近日正式开业。据悉，宿务ZBOM是继马尼拉ZBOM后，志邦家居落地菲律宾的第二家展厅。该店占地面积约240㎡，主营厨柜+衣柜业务。

近年来，志邦家居洞察到新兴市场的潜在机会，进一步开拓东南亚市场，相继在新加坡、菲律宾、马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚等多个国家开设零售店；

1月，索菲亚越南胡志明市高端定制体验馆开业。据悉，这一高端定制体验馆将成为索菲亚品牌与产品实力在越南展示的重要窗口，并将进一步促进索菲亚全球品牌出海；

金牌家居宣布拟投资不超过7亿元建设泰国（罗勇府）生产基地；1月19日，金牌在泰国东部经济走廊特区罗勇府CPGC举行泰国生产基地开工仪式！

企业积极出海背后，一方面是受国内地产周期影响，家居市场增长乏力，倒逼着企业去跨境寻找新的增长动力。另一方面，部分海外国家城镇化率低、房地产有提升潜力，且其自身产业基础差，而中国品牌经过多年锤炼，在设计、生产、营销等方面都已开始具备国际竞争力。

除此之外，国家政策的支持也为家居企业出海提供了外在支持。据了解，现阶段政府为鼓励企业“走出去”，提供了一系列扶持政策和措施，如税收优惠、资金支持等，为企业海外拓展创造了有利条件。民营企业全球化的投资和产能布局，也有利于畅通国内国际双循环。

在新一波“出海潮”中，从最初的商品出口，到如今的海外建厂、品牌并购、跨境电商、技术输出等模式，头部家居企业布局海外业务的方式也越来越多元化。随着各头部企业“出海”进度不断加速，海外业务也将成为更多家居企业支撑业绩的关键力量。

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