我们要做的是百年生意

　　2013年 5月 22日至 23日， 1436于三里屯太古里三禾空间重现编织的神奇魅力，展现卓越的羊绒新姿。 1436品牌 CEO王臻女士和其创意总监 Graeme Black先生在这个静谧的空间里为我们展现了顶级羊绒的无限可能。工艺复杂的羊绒刺绣精品，令人神清气爽的用少见的彩色羊绒衫做成的 1436色彩墙 ……而最最重要的是，在这里，我们意识到中国所拥有的羊绒资源是如此宝贵和具有价值，中国服装行业所面临的挑战是如此激烈，而中国的企业家对自己的认知和信心是如此诚恳又坚定。
　　王臻，身为羊绒大王的女儿，在英国剑桥大学获得电子工程学硕士之后，并没有坐享其成，而是选择了和父亲并肩战斗。她曾就职于罗兰 ·贝格（国际战略管理咨询有限公司。为多个国际 500强公司实施战略管理，销售提升，分险内控等咨询项目），有着丰富的管理经验和开阔的国际视野，归国之后于 2006年创建了 1436品牌。用她的话来说，这是在正确的时间做正确的事情。中国服装产业自身的积累程度和融入国际社会的程度都发展到恰当的时机，中国人对自己的创造也开始有了前所未有的信心。消费变得冷静成熟的同时，以王臻为代表的中国服装企业家也以一种越来越务实的态度开始完成自己的“百年生意 ”的梦想。
　　 Q=《北京青年》周刊A=1436品牌CEO王臻女士
　　在正确的时间做正确的事情
　　Q：和我们介绍一下1436的缘起吧。
　　A：每年， 1436的母公司鄂尔多斯集团都会做一个慈善晚会，把高端 VIP组织起来做一些社会公益活动。有
　　一年，我们选用了最好的羊绒原材料制作了 10件羊绒衫放在慈善晚会上进行拍卖。V领，深蓝色，最最简单的基本款。结果它们深受客人们的青睐，拍卖结果很好，筹得上百万元捐款，我们用来捐助云南的希望小学。
　　此次拍卖让我们意识到我们的客户对这样高端的产品是有需求的。考虑到我们 30多年对于羊绒产品的经验积累，也考虑到中国服装行业未来的发展前景， 2006年我们创建了 1436。在我看来，我们是在正确的时间选择去做了一件正确的事情。
　　Q：这两个“正确”应该如何理解呢？
　　A：正确的时间是因为随着经济的发展，国家的强大，现在是我们正视自己资源和能力价值的时候了，而所谓正确的事情是顺应时代发展，凭借 30多年的经验积累，我们要用自己的作为为我们国家的珍惜资源和我们的努力创造确立应有的价值。
　　在中国，很多人或许都不知道，我们国家是世界上最好的羊绒原材料产地。这是世界公认的，却不是我们都知道的讯息。阿富汗、伊朗、巴基斯坦也有羊绒，但是由于羊种，气候等原因，羊绒粗细、颜色这些羊绒属性都没办法和中国内蒙古比。而在内蒙古，鄂尔多斯的羊绒是最好的。而且鄂尔多斯是自己收绒，鄂尔多斯集团的羊绒产量占全世界产量的 30%，网络很深入，和上万户牧农有着深入的长年的合作。所以，我们可以很方便地获得最优秀的原材料。但是中国以前的经济文化发展的状况，也让我们很难有自信说我们自己的东西是最好的，尽管无数的国际品牌都为了寻找最好的羊绒来到中国，来到鄂尔多斯。
　　而且在国际化合作日趋深入细腻的今天，我们也越来越掌握了操作一个高端精品品牌所需要的各类世界顶级资源。在再早一些的年代，这并不容易。比如，英文的能力，和国际共享资源的能力。现在我们只要上互联网，我们可以找到国际上最好的设计师、摄影师、公关团队等等。我们一起合力打造一个精品品牌。在 2011年底，我们更是请到了国际上著名的设计师 Graeme Black先生。他之前曾就职于John Galliano， Giorgio Armani，更担任过 Salvatore Ferragamo品牌的创意总监。
　　在过去，或许很多中国品牌乐衷于到国外去注册一个洋品牌，而今天，我们要在中国树立自己的品牌，但可以请国外的高端设计人才来为我所用。
　　真实是一种态度，做品牌需要脚踏实地
　　Q：像1436这样聚焦于材质创新的高端精品品牌，是不是对材质本身和产品品质有着极为苛刻的要求。
　　A：老实说，从我们的名字你就能看出来我们是用事实说话的。 1436是世界最高羊绒规格，代表平均细度达到14.5微米以下（接近人类发丝的四分之一），同时长于 36毫米的羊绒纤维。我们以此命名品牌也是要不断地用这高标准鞭策我们自己，更是要向全世界证明我们自己的尖端实力。做品牌需要脚踏实地，不能急功近利，你说的东西必须是真实的。我们的企业文化就是“亲近自然，真实可靠 ”。其实，现在的消费者也是很冷静的，你说的必须是真实存在的，真得把品牌的产品做到“好 ”这个份儿上。
　　Q：1436目前市场反应如何？消费者识货吗？
　　A：当然。现在的消费者是非常聪明的。我们用 7年的时间，开设了 34家店铺，财务上我们不需要被投入，是可以自负盈亏的。我们 34家店铺中有很多都是在所在楼层里惟一的一个中国品牌，而且在很多旺季的时候，我们的销售是前三名，也就是超过了很多国际知名品牌的。所以我觉得中国的消费者是成熟的，他们给了我们很多信心和发展的土壤。
　　Q：您对1436品牌的未来是如何定位的？为什么一直以来不愿意用奢侈品品牌自居？
　　A：品牌的定位从一开始就很清晰。从创始就确定要做中国的精品品牌。我们不会去注册洋品牌，也不会开 1000家店，因为这种稀缺的珍贵原材料也不允许。但1436应该是世界的，国际的，应该体现我们国家的资源优势，也体现我们公司的品格和调性。
　　我们不排斥奢侈品品牌。但我不愿意大家对奢侈存在偏见。因为大家经常觉得奢侈是一种浪费，但是其实我们要体现的是极致的品质和高度，我们是以一种最珍爱的态度去对待自然界里最值得珍惜的那部分宝贵资源。“认真 ”是我们愿意去说的，所以我们更愿意说是“精品 ”，而不是“奢侈品 ”。我们不是在浪费。