喷香水从娃娃抓起

　　婴幼儿需要香水吗？不管需不需要，只要是奢侈品牌推出的，叫好的人还很多。Dolce & Gabbana 设计师之一的Stefano Gabbana于今年 1月8日在社交媒体Instagram上发布了品牌即将推出的婴儿香水的包装盒照片，引来粉丝按了3582个“喜欢”，77条评论几乎一面倒拍手叫好，还有孕妇留言：“太棒了！”
　　1月26日，Dolce & Gabbana 自家杂志Swide 正式介绍这款婴儿香水Baby Fragrance。这是一款无酒精的香水，基调有佛手柑、蜜糖和麝香，可以把婴儿本身自然的香味更加集中和提升。目前，Baby Fragrance 已在米兰Corso Venezia 7 的Dolce & Gabbana 精品店限量出售。Baby Fragrance 的推出为Dolce & Gabbana 的儿童服饰产品线作补充，强调了设计师、品牌和意大利人都十分重视的家庭概念。
　　有人认为婴儿香水确实是画蛇添足的噱头商品，不过，另外两个奢侈品牌Burberry 和Bulgari 却不这么认为，因为他们在Dolce & Gabbana 之前就已经推出过类似产品。Burberry 早在2002年就为母亲和婴儿推出了售价44美元的Burberry Baby Touch 香水，此举同样为补充其2001年推出的童装类别。Bulgari 也推出为母亲和婴儿而设的礼品套装，其中包括以甘菊茶为主要成分的婴儿香水。
　　这么看来，婴儿香水还是有市场的。为此，独立时尚网站Fashionista 找来专家分析。Joya perfumes 的创始人和总裁Frederick Bouchardy 称婴儿香水在欧洲比较普遍，而且不只为婴儿而设，大人们可以通过喷这种香水“唤起对婴儿味道的感觉”，“母亲喷了也可以闻起来像她的孩子一样”。然而，他认为婴儿香水属于小众市场商品，“你能想象一大群喷了香水的婴儿吗？”，确实无法想象。
　　但是，除了我们无法想象，现实中，就是有大批品牌爱好者喜欢自己的孩子身上散发出某种特殊的味道，而这种味道在现在的成人香水中完全找不到，一些回归摇篮的单纯感，一些柔和甜美的宁静感，仿佛生命初到这世间那般光明，未沾染一丝尘埃，所以一款婴儿味道的香水又有什么不可以呢？
　　就品牌销售来说，品牌就是一个符号，印在消费者心头的符号，它可以是美好的，也可以是不好的，几乎所有的品牌都要努力让消费者喜欢自己这个符号，因而奢侈品品牌在推出婴儿装、婴儿鞋的时候，顺便推出一款婴儿香水，这会培养婴儿在摇篮中就记得品牌的味道，将来长大之后，继续消费该品牌的其他产品，如成衣、珠宝等，这种潜移默化的力量，转化为品牌消费力的力量，如果从婴儿时期就开始培养，可以说是任何天价广告都无法动摇的，根深蒂固且影响深远，可以一代接一代地传递下去，这也算是品牌营销的最高境界吧。
　　就婴儿本身来说，2010年《环球科学》杂志刊登了一篇最新的研究报告，过去30年的研究发现，婴儿知道的事情比我们过去认为的多得多。孩子们认知世界的方式，与科学家非常相似——开展实验，分析数据，形成直观的生物、物理和心理学理论。而且，由于婴儿有着异乎寻常的学习能力和认知世界的能力，他们需要一款香水或许并不奇怪，如果母亲在怀孕的时候带着什么味道，实际上在婴儿出生后，记忆中可能就喜欢这种味道，为什么不能让自己也拥有这种味道呢？
　　无论商业，还是灵感，或是科学，婴儿香水不应被看作奇怪的事物，而是合乎逻辑的存在。
　　“零负担”开创美颜神话
　　SONOKO 荘能子，一个风靡日本的美丽传奇，一个在日本家喻户晓的美妆产品，一个能征服日本女性成为她们一生都不想换的顶级品牌，一个追求美丽健康产品与生活方式的创造者。
　　 Q = 《北京青年》周刊A = 野边一也
　　Q：请您介绍一下SONOKO荘能子是怎样的品牌？
　　A：日本高端美妆品牌SONOKO荘能子创立至今已有40年的历史，SONOKO在瘦身、健康、美白等诸多领域，实现了众多女性“健康、美丽”的梦想。
　　Q：“零负担美颜哲学”的内涵？日本女性为何一生钟爱SONOKO荘能子？
　　A：SONOKO荘能子“零负担美颜哲学”推崇“不损伤肌肤，不过度护理”和“内外兼修”的正确护肤理念，用本源的、自身的力量将身体每个细胞的新陈代谢调整到最佳状态，从而实现自己的美丽蜕变。SONOKO产品目前已有超过30多万的使用者，尽人皆知的口碑就是最有力的佐证。
　　Q：SONOKO 荘能子在产品研发、安全测试等方面有哪些举措？怎样赢得消费者信赖？
　　A：为将给肌肤的负担降至最低，SONOKO荘能子在产品成分上郑重承诺无合成界面活性剂、无香料、无防腐剂、无矿物油、无合成色素、无紫外线吸收剂，真正从源头开始，甩掉六大负担，这也是SONOKO荘能子对消费者“零担心，熠生美”的品牌诺言。
　　Q：作为在美妆界的知名品牌，您认为一个品牌在传承经典和追随潮流之间，SONOKO会更重视哪一方面？
　　A：作为拥有40年历史的日本品牌，SONOKO之所以能成为永恒的经典归结于品牌自身的理念和发展方向都是为了提倡生活理念，这个理念不会改变，有很多品牌迎合潮流开发新品，SONOKO较重视消费者的使用感受，会做消费者的体验和问卷调查，通过了解消费者的反馈，进而做SONOKO产品的相应更改，但品牌的主旨不会改变。