红星美凯龙许结:“国补”带动销售超60亿元 呼吁政策关注商户参与率、资金管理安全性问题

2025年1月9日，由中国建筑材料流通协会主办，协会家居建材市场专委会负责执行、北京红星美凯龙承办的“2024（第三届）全国绿色智能家居消费节暨家居以旧换新总结大会”，在北京红星美凯龙北四环商场成功举办。红星美凯龙集团用户管理总监许结 接受搜狐焦点家居采访。

推进以旧换新是红星美凯龙2024年的重要工作之一。许结分享，自去年3月推动以旧换新工作以来，红星美凯龙在积极对接各地政府并组织商户提报的基础上，通过线上线下一体化营销资源多管齐下，成功带动销售数据提升。第四季度在政府的支持下更是全面释放，从经营层面上而言获得了稳定的成长空间，对整个家居业态来说也十分积极。截至目前，红星美凯龙全国超250个商场参与，由“国补”实现销售超60亿元。

在整个经营过程中，红星美凯龙也总结出了一些经验并在政策层面提炼出相关建议，以期在协会的支持下，共同助力国家以旧换新政策取得更好的效果，核心在两方面：

一是参与资格。基于目前的现实问题，整个家居行业乃至中国80%以上都是个体工商户的经营模式，但在补贴落地过程中，多数还是以一般纳税人为主。在此相当大的比例下，许结呼吁，希望相关部门在确认商家参与以旧换新的资格时，把个体工商户纳入参与范围。

二是在确保整个资金链安全的问题上。考虑到平台企业本身已经积累的信息化能力、会员回访建设等能力，政府补贴实施过程中，可由平台企业进行监控，更好地确保资金安全落地。

最后许结强调，协会是企业与政府中间非常重要的桥梁，在与中国建筑材料流通协会的积极沟通中，企业得到了全面的支持与指导，协会的助力是红星美凯龙在2024年推进以旧换新达到高成就的重要原因。“面对目前存在的一些包括政策扶持、商户参与率、资金管理的安全性等问题，我们希望能与协会携手发力，共同推动家居行业的消费活力”。

出品|搜狐焦点家居

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