沃尔玛自我调整：LOGO焕新、新一代门店亮相—职业零售网

近日，‌沃尔玛近期动作频频，展现出了其积极变革与创新的一面。一方面，公司总部宣布对商标进行了全面更新；另一方面，沃尔玛中国在昆明成功开出了两家新一代门店，标志着其在零售市场的新一轮布局与拓展。
沃尔玛门店首席采购官祝骏曾公开表示，新一代门店是沃尔玛转型战略的集中体现，沃尔玛的转型战略非常清晰，持续围绕顾客需求，打造以品质为前提的稳定质价比，加快门店投资改造，提升全渠道购物的便利性。
01近20年来首次沃尔玛宣布更新LOGO
1月13日，沃尔玛宣布近20年来首次重大品牌形象升级，新商标正式亮相。

此次商标更新是沃尔玛近20年来的首次重大变革，旨在向其悠久的历史致敬，并展现品牌的传承性与创新精神。新商标在保留经典元素的基础上，融入了现代化设计元素，使品牌形象更加鲜明、现代。
新商标的设计灵感来源于沃尔玛品牌创始人山姆·沃尔顿的经典卡车司机帽，字体更加粗圆，但整体形状未有大的变化。

色彩方案延续了“True Blue”（真实蓝）和“Spark Yellow”（火花黄）这两种经典色调，既体现了品牌的传统韵味，又彰显了其与时俱进的活力。这一变化不仅提升了品牌的视觉识别度，还强化了沃尔玛向数字化、全渠道零售转型的决心。

沃尔玛美国高级副总裁兼首席营销官威廉·怀特（William White）在声明中表示，这一更新植根于山姆·沃尔顿的遗产，展示了沃尔玛不断发展的能力和长期致力于为今天和未来的客户服务的承诺‌。
新的商标将于1月在沃尔玛网站和应用程序上正式启用，并将陆续推广到沃尔玛的全球门店，包括其庞大的10500家门店网络，标志着沃尔玛品牌形象的新篇章正式开启‌。

02新一代门店亮相
沃尔玛的焕新动作不止于此。在中国市场，沃尔玛开始调改门店。
近几年，沃尔玛聚焦顾客，加速升级转型，通过打造稳定质价比的商品力、便捷的全渠道购物体验，重塑沃尔玛业态，成为顾客最信任的全渠道购物首选地。
2024年年底，昆明连开两家沃尔玛新一代门店，这些门店在设计和服务上均进行了全面升级‌。一进门店，便能看见9.9元、19.9元等大型吊牌，同时，新一代门店取消了主通道陈列，采用了更低的开放式货架，让人仿佛一下走进了“山姆会员店+宜家”。
在商品策略上，沃尔玛新一代门店上线了“沃集鲜”自有品牌烘焙，打造低价大单品，满足顾客对高品质、低价格商品的需求。同时，门店还通过“精选”策略引进近百款大牌定制款，包括安德玛、Gap、NAUTICA、耐克、阿迪达斯、锐步等沃尔玛专属低价产品，进一步丰富了商品种类，提升了商品竞争力。
与山姆会员店不同的是，沃尔玛新一代门店更加注重满足更小家庭单位的需求。门店增加了小包装商品，方便顾客购买适量商品，减少浪费。此外，还增设了果切区、西式餐吧、快食购、卤水熟食等区域，以及一酱成菜调味料、一人食好汤等日常便捷餐食，满足了顾客对即食餐品的需求。
在合作与服务方面，沃尔玛与美团在即时配送、商品丰富度、商品运营、数字化客户能力和数字营销等方面进行了深度合作，进一步提升了顾客的购物便利性。同时，沃尔玛新一代门店还学习了胖东来的服务，增加了香氛使用技巧、铁锅开锅等科普知识，提升了顾客的购物体验和满意度。
据沃尔玛官方发布的文章，沃尔玛商品转型的三大方向是：提供高品质、便捷的一日三餐解决方案；打造大牌低价的沃尔玛专享商品；开发独特有惊喜感的宝藏商品。
最后，
近年来，沃尔玛大卖场聚焦顾客需求，加速升级转型步伐，打造新一代门店。通过稳定质价比的商品力、便捷的全渠道购物体验以及独特的商品策略，沃尔玛正在重塑其业态形象。
2024年1月，沃尔玛中国官微宣布，全国首批8城29家大卖场门店已完成升级，覆盖北京、长沙、东莞等多个城市。据媒体报道，2024年沃尔玛计划完成对40至50家门店的改造计划，进一步提升顾客购物体验。新一代门店的推出无疑是沃尔玛求变战略中的重要一环。
从财报数据来看，沃尔玛整体销售呈现出两位数增长的良好态势。沃尔玛2025财年第三财季（截至2024年10月25日）财报显示，中国市场净销售额达到49亿美元，同比增长17%，可比销售额增长15%，电商业务净销售额更是实现了25%的增长。
然而，值得注意的是，尽管整体表现强劲，但沃尔玛大卖场业务在中国市场的发展却呈现出一定的挑战。近年来，沃尔玛在中国的门店数量从2020财年的412家下滑至2024财年（截至2024年1月31日）的296家。2024年上半年，沃尔玛在中国市场陆续关闭了湖北、江苏、江西、广东等地的多家门店。据不完全统计，关闭门店数量至少达到15家。
尽管沃尔玛大卖场面临调整压力，但其旗下的山姆会员店却表现出色。此前有媒体报道称，山姆中国2024年全渠道销售额已破千亿大关。尽管山姆对此进行了否认，但不可否认的是，山姆在中国市场的发展势头强劲。
截至2024年12月31日，山姆中国门店数量已达到53家，覆盖29个城市。据媒体报道，2025年山姆预计将有10家新门店开业；而据不完全统计，山姆在筹建中及待开业的门店数量超过20家，涵盖北京、天津、西安、青岛、郑州等多个城市，其中不少为城市首店。山姆正在加速拓展中国市场。
与此同时，沃尔玛大卖场也在积极寻求变革与创新。通过LOGO的更新、门店焕新等措施，沃尔玛大卖场正进一步拉近与消费者的距离，努力抢占更多的市场份额。