春节消费市场有何亮点?消费者“焕新”热情高涨,家居建材销售快速增长…

春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的时刻，也是消费市场的黄金时期。

在刚刚过去的 2025 年春节假期，家居领域的消费呈现出诸多亮点，展现出市场的活力与潜力。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%。其中，补贴政策加力带动家电家居类商品消费快速增长：

春节假期，在以旧换新政策加力带动下，消费者“焕新”热情高涨，促进家居家电产品消费走高。家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

从地方数据来看，贵州省商务厅数据显示，截至2月3日，贵州家电、家居换新达 26.16 万件；京东年货节消费数据也体现出这一趋势，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。

“春节假期是展望全年经济的一个窗口，进一步巩固消费回暖势头。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说，假日市场活跃繁荣，为提振全年经济增添了信心。

“以旧换新”政策的加码，是带动家居类商品消费快速增长的重要原因。

“国补”愈发火热，相关政策陆续出台。1月27日，商务部网站发布商务部等6部门办公厅关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知”，聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，结合实际自主确定补贴品类、标准、限额和实施方式。

今年“市补”政策力度更大。1月28日，上海市商务委宣布上海2025年加力支持家电家居家装消费品补贴工作正式启动，自1月29日起，对家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类产品7类产品进行补贴，补贴额度从15%到30%不等。

江苏近期发布了2025年家装家居换新补贴活动指南，对个人消费者购买智能家居、常用家居等商品给予补贴，补贴范围和力度较去年都有所增加。

广州去年推出家装厨卫“焕新”活动以来，在补贴品类特别增设居家适老化改造类。在参与“以旧换新”活动的产品中，适老化产品受到了众多消费者的关注，其中数百款产品的折扣将近五折起，大大刺激了家居消费。

众多头部家居家装品牌在线上推出“新年快乐购”等促销活动，引发消费者的关注热议。欧派、尚品宅配、索菲亚等知名家居企业纷纷加大线上促销，以期待在春节销售旺季获取更大的市场份额。

此外，不少家居品牌捕捉消费者对个性化家居产品的品质需求，聚焦垂直类家居用品赛道打造年货 “明星单品”。

梦洁家居瞄准追求高睡眠质量的群体，凭借床垫定制化服务以及高品质床品，为消费者营造优质睡眠体验。芝华仕专注于智能舒适沙发，考虑到精致白领和年轻人群快节奏的生活状态，致力于为消费者在家中打造专属 “放松空间”。

顾家家居作为行业内积极响应以旧换新政策的代表，在 2024 年就已开展多轮相关活动。春节期间，顾家家居延续这一优惠策略，在各地政府补贴基础上，增加最高 2000 元的企业补贴，并提供免费上门回收废旧家具服务。

除了政策因素和企业常规的节点促销，随着时代变迁，消费者的消费观念的变迁也推动家居类新消费增长。

值得注意的是，让“老家不老”似乎成为今年新闻报道的高频词，年轻人异地为老家购置家居家电年货成为新风尚，折射出消费者对高品质生活方式的追求。

人们越来越注重家居生活的便利性、舒适性和智能化，愿意为能够提升生活品质的智能家居产品买单，更多创新性的家电家居产品走进千家万户。

因此，一方面，在家居市场当中以科技为主导的智能产品备受关注，扫地机器人、智能化妆镜、全自动马桶等智能家居成为年货“新宠”。

贴着“智能互联 对话未来”标语的AI冰箱、AI洗衣机器人、AI烟机灶具等AI家居也正走入百姓生活。

另一方面，消费者在为老家置办年货的同时，也对年货购买渠道和服务的要求越来越高。调研显示，物流送货快、价格优惠力度、产品品质保障、综合服务体验是消费者选择购买渠道时的主要关注因素；免费上门退换、正品保障、送拆装一体、一站式以旧换新、180天只换不修是最为关注的服务。

特别是在春节期间，由于需求量的激增和物流压力加大，这一问题会尤为突出。

这其实对在备货、送装、服务等方面都提出了新要求。对于家居电商商家而言，实质上考验的是平台的数字化管理能力。

今年“网上年货节”等线上活动的启动，便是联合奇兵到家等此类专业互联网家居平台，应对年货采购热潮背后服务难问题的重要方式。

奇兵到家凭借超 300 万专业师傅遍布全国99.5% 区域至村镇的服务网络，实现了 “下单 3 秒响应，1 小时预约上门” 的高效服务调度 ，提升消费者购物体验。与此同时，也有越来越多品牌陆续实现线上线下一盘货，线上品质向线下看齐。

2025 年春节家居领域的消费情况一定程度上展示了市场的需求与活力。在政策支持和消费观念转变的双重推动下，家居行业正朝着更加多元化、智能化、绿色化的方向发展。

但业内也表示，品牌和品质的竞争仍然是长期发展的核心。虽然补贴政策能有效刺激消费、促进短期销售增长，但一旦补贴期结束，需求可能回落。

长期推动消费市场的活力仍需依靠产品本身的创新和市场的深度培养，包括促消费政策的持续加力，居民收入的不断增长，以及消费新场景、新业态的持续拓展。

搜狐焦点家居根据公开资料整理

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