持续两年销量翻番，这款产品是撞大运还是踩中了新风口？

　　导语：最近两年，即使在疫情影响，门店客流严重下滑的背景下，依然有一个品牌保持了200%以上的年均增长，成为医药零售药店广受欢迎的产品。这种超额增长的背后，究竟蕴含着什么样的商业逻辑？

　　新时代背景下，胃动力不足成为社会性问题

　　“食随境迁”――城镇化、人口老龄化、消费升级，时代的发展催生了社会性的饮食结构变化，消费者对美食的爱好、快餐外卖的流行，饮食不规律、食不定时、食多食杂导致胃动力不足，让胃成了不健康生活习惯下的第一“受害者”。

　　据统计，我国胃病患者高达1.2亿，其中消化性溃疡发病率为10%，慢性胃炎发病率为30%，我国每年新发胃病患者占全球42%，胃癌发病人群约占全球总人数的50%。

　　《2023打工人胃健康洞察报告》显示，有九成的成年人被胃部不适困扰，其中消化不良、胃部饱胀等都是胃动力不足的典型症状，拯救健康刻不容缓。

图源/《2023打工人胃健康洞察报告》

　　定位“中药胃动力”，隔山消积颗粒开创胃健康赛道新品类

　　伴随着胃肠道疾病的高发，胃肠品类市场增长迅速。据统计，胃肠道产品最近几年都保持了一个比较高速的增长，成为连锁药店客单数和利润贡献的三大主流品类之一。消费者对起效快有着更加强烈的需求，但西药胃动力药刺激性强，长期服用对身体产生的副作用较大，最近几年销量出现持续的下降。在消费升级的趋势下，胃动力已成为消费者的普遍认知，他们希望能有一个更加温和有效且快速的胃动力解决方案。

　　秉承着“尽好心，制好药”的使命，红云制药打破行业空白现状，挖掘出一款消积化食的专利苗药――隔山消积颗粒，它突破了传统中成药起效慢的障碍，具有起效快、疗效更温和的特点，向国民输出全新升级胃动力不足解决方案。最近两年，在终端零售市场都保持了年均销售额的200%增长。

　　隔山消积颗粒立足品类发展高度，通过深度研究，定位胃动力不足人群，开创了区别传统胃药的全新细分品类――“中药胃动力”，并致力于将其打造成一款行气消积的中药胃动力专用药，成为连锁的新增品类，为连锁创造流量、销量和利润增量。

　　差异化于市场上现存的药品，隔山消积颗粒采用隔山消和马兰草，成分更温和，起效更快。现代药理研究表明，它能够有效治疗功能性消化不良、慢性萎缩性胃炎（癌前疾病）、脾虚泄泻等症。

　　隔山消积颗粒因其组方精妙、疗效确切，现已入选央视“家庭常备药”推广计划、“中国家庭常备肠胃用药”上榜品牌。通过联合众多权威媒体、行业机构，红云制药集团隔山消积颗粒让更多人了解到胃动力不足的危害，重视胃健康问题，及时关注积食、胀气、胀痛疾病的发生，以健康好胃，唤醒国民活力人生。

　　践行公益，中药胃动力健康中国行创社会性热点

　　守护胃健康任重道远，为了让严峻的胃问题更广泛地被社会关注，隔山消积颗粒面向全国启动“中药胃动力健康中国行”公益活动，通过线上线下(行情300959,诊股)全渠道布局的形式，携手百强连锁、电视台、学术机构，全方位普及胃健康教育。

　　活动将联合央视、地方卫视等权威媒体，定制胃健康公益栏目，提升胃健康的认知声量；联合新浪、腾讯等网络媒体，传递胃健康科普知识；联合学术机构、专业医生及连锁药店走进社区，深入百姓生活，开展胃健康公益科普活动；联合公益机构，走进养老院、公交出租公司，捐赠健康物资，用实际行动惠及每一个群体。

　　关注胃动力，守护胃健康！隔山消积颗粒通过系列公益活动，用爱心传递胃健康理念，用实际行动守护国人胃健康！

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