小米商业营销携手达克宁：一场科技与品牌的双向奔赴

夏日临近，炎热潮湿的天气很容易让处在封闭空间中的足部产生大量的汗液和异味，影响健康和日常生活，尤其是对很多在快节奏里奔波的上班族以及热爱运动的小伙伴们来说，足部的干净清爽不仅能让人心情愉悦，还能让工作和运动更在状态。

对于足部的健康问题，很多人都是后知后觉，往往等到出现问题后才寻求解决方案，那么，能否提前关注足部健康，并采取有效的措施杜绝“脚下”隐患，避免尴尬的瞬间？

不必慌张！此次，“智能科技领跑者”小米遇上了“足部健康专家”达克宁，双方强强联“盒”，推出定制版智能黑科技鞋盒，“一键护理”功能轻松杀菌除臭，还原足部健康状态，同时，这款智能黑科技鞋盒还走进小米社区发起抽奖活动，有效实现了TA人群的精准触达，呼吁更多人共同关注足部健康的同时，将达克宁“足部关怀者”的形象植入用户心智。

01智能黑科技鞋盒，传递品牌关怀

在谈到足部清洁，大多数人往往只关注足部本身而常常忽视鞋袜的卫生。鞋袜与我们的脚每天“亲密相伴”，鞋子里黑暗潮湿的环境，给细菌的滋生提供了良好的环境，为足部健康埋下隐患。

作为足部健康问题的专业解决者，达克宁长期以来一直关注用户的足部健康，不断探索如何在竞争激烈的抗真菌赛道上与消费者之间建立有效的沟通桥梁。

鉴于此，“足部健康专家”达克宁与8H携手，从鞋袜清洁不到位会导致足部闷热潮湿，引发真菌易繁殖并二次传染足部皮肤这一痛点入手，推出达克宁×8H智能黑科技鞋盒，实现全面、科学的对鞋袜进行高效清洁。除了45°控温烘干，这款智能黑科技鞋盒还能通过臭氧对鞋袜进行净化除臭、科学灭菌。当臭氧渗透鞋身时，氧化分解细菌内部葡萄糖所需的酶，使细菌灭活死亡，杀菌率高，同时，臭氧还能破坏产生恶臭的主要分子结构，生成无毒无味的物质，从根源抑制脚臭，进一步避免交叉感染。让用户享受到干爽的鞋袜带来的超预期体验感的同时，轻松将呵护足部健康的理念融入用户的日常生活中。

达克宁×8H智能黑科技鞋盒

一方面，作为智能科技领跑者的小米，为达克宁走入用户的生活场景、与用户建立深度沟通，创造了更多具有科技属性的想象空间。此次合作，借助小米生态链和技术上的优势，打造智能黑科技鞋盒，重新定义了鞋袜清洁的方式不再局限于晾晒、清洗，还能通过“智能鞋盒”的黑科技护理模式进行清洁，给用户创造全新的体验感。

另一方面，为了能更加生动地向用户传递达克宁足部关怀者的品牌形象，小米商业营销为达克宁专属定制「一键护理」模式的功能按钮。只需要轻按按钮，达克宁×8H智能黑科技鞋盒就开启“烘干→杀菌→自动关机”的步骤，同时臭氧浓度的提升让鞋袜抗菌力直接提升40%，让用户享受科技带来的健康生活的同时提升对品牌的好感度。

臭氧浓度提升，鞋袜抗菌力提升40%

02深入小米社区，多轮抽奖扩大营销声量

自带科技属性及用户流量的小米社区，不仅汇集了科技、体育运动、文化交流等多元文化圈的活跃用户群，贴合达克宁核心TA属性，同时小米社区的强粘性、高频互动性也成为品牌提振声量的最佳选择。

第一阶段：鞋盒“黑科技”，激发米粉探索欲

由小米社区官方率先发起「达克宁×8H，你有没有“赶脚”有点尴尬的瞬间」的抽奖活动贴，米粉只要参与分享就有机会亲自体验达克宁×8H智能黑科技鞋盒，活动迅速吸引了一大批运动爱好者和程序员的热情参与，唤起更多人对智能黑科技鞋盒的好奇心和探索欲。

第二阶段：真实测评帖，多维输出品牌口碑

为了能更加多维输出品牌口碑，发起众测鞋盒活动，邀请米粉参与分享自己的潮鞋护理心得体会，并有机会亲自体验达克宁×8H智能黑科技鞋盒，众多用户领袖分享真实的体验感受，唤醒米粉对黑科技鞋盒的无限畅想，也将达克宁与足部健康之间的强关联性烙印在米粉的脑海中。

第三阶段：福利再来袭，测评帖撬动米粉情绪

小米商业营销精选了7位米粉参与鞋盒评测的体验帖，来不同行业的米粉们真实、多维的介绍了自身使用黑科技鞋盒的体验感，充分调动起米粉对达克宁×8H智能黑科技鞋盒的关注度，利用这波情绪高点，全方位撬动米粉对品牌的情绪。

03精准定位运动场景，定向触达TA人群

小米手机移动端系统级工具——小部件，为达克宁深入高潜在、高粘性的用户个人场景提供了全新的玩法。小米手机为达克宁独家定制打卡活动的移动端小部件，在个人场景中为品牌打造专属入口，创造品牌与运动人群深入沟通的机会点，持续运营运动用户。

首先，小米商业营销帮助品牌锁定目标TA人群。以小米DMP定向能力为基础精准锁定脚气患者标签人群＋运动人群，实现对品牌目标TA的定向触达。

其次，在小米移动端发起「潮鞋不受气，“达”卡赢好礼」的抽奖活动，当用户浏览手机时，小部件醒目的品牌背景颜色变化能吸引用户点击查看活动详情，同时还能有效提醒用户参与打卡，引导用户持续参与。用户只需要每日完成8000步的运动目标就可以点击进入小部件中心，参与抽取达克宁×8H智能黑科技鞋盒。

移动端小部件 | 左：未完成打卡 右：完成打卡

除了小部件之外，作为终端厂商的小米具有多矩阵的传播能力，能够助力达克宁构建品牌认知。一方面，大数据赋能让小米DMP能精准抓取品牌想要触达的“病患”及“潜在病患”的标签群体，另一方面，小米移动端系统级的应用矩阵助力达克宁多渠道、多形态触发目标用户。通过移动端APP开屏H5和信息流双端投放，全面聚合用户碎片化时间，在释放品牌信息的同时引导用户点击进入达克宁电商平台，构筑品牌在个人场景下的高效转化。

移动端APP开屏H5

结 语

依托小米的科技硬实力和营销服务能力，达克宁通过智能黑科技鞋盒无痕融入用户的生活场景，在让用户拥有超预期的足部健康体验的同时，传递了品牌价值和关怀。未来，小米商业营销将不断提升自身的营销创新力，期待和更多医药品牌一起携手实现品牌价值的持续增长。 乐酷家生活网（lekujia.com）—商业生活—快乐生活多一点点，炫酷生活就在乐酷家生活网