淘宝二手奢品直播持续发力 单场直播超180万人围观

11月22日，在淘宝服饰“淘宝爱奢节”活动中，多个二手奢侈品直播间销量爆发性增长，成交量、场观等都创下历史新高。在这次活动中，不仅有歌手吉杰、演员陈思斯、奢品鉴定大V田哥等明星红人主播同台炫技，还有LV、GUCCI、香奈儿等经典大牌包包轮番上架。

其中，吉杰更是将直播间直接搬到了奢侈品的仓库，直播背景里满货架的大牌包包，堪称背景板圈的天花板。据了解，仅吉杰直播间22日当晚场观就达182万，上线超200款爱马仕、香奈儿、LV等热门经典款包包。

大V鉴定师田哥的淘宝直播间，更是成为了其它平台老粉丝在淘宝的派对。虽然是他首次入淘直播，但在场观和销量上都有不俗的表现。

拥有大量爱马仕、香奈儿等高奢重奢TOP商品的妃鱼，在22日当天销量提升150%，场观环比增长超200%。

在淘宝二奢头部商家盛唐优奢直播间里，CEO更是亲自出镜带货，第一次直播就卖出了价值9万的爱马仕，同时创造了该直播间场观新记录。

甄嬛传中曹贵人的扮演者陈思斯本人也是一名奢侈品爱好者，对二手奢侈品也有自己的见解。在这次直播中，她特别精选了系列中古LV爆款及意大利小众品牌REBECASANVER箱包，直播间还特别设置「百元购奢品」宠粉环节，深受粉丝喜爱。

近年来，淘宝二手奢侈品交易呈现持续上涨。淘宝服饰也利用直播流量激励、营销资源位等方式帮助商家导流，助力二奢商家成长。同时，对于有意愿入驻淘宝直播的二奢新商家，淘宝服饰也准备了T1000成长陪跑方案，单商家最高可获百万级流量激励和专属红包补贴。

国内二手奢侈品市场的迅速发展，不仅与现有奢侈品的保有量有关，同时也与消费观念有关。根据相关调研显示，购买奢品已经成了一种年轻人“自我激励”、“自我犒赏”的新方式，万元以内的入门款是很多人的首选。同时，随着淘宝低价、好价的心智越来越深入人心，也有不少人会在淘宝直播间“捡漏”，一些经典款，畅销款还具有一定的理财价值。

（来源：新消费日报）