2023年中国家居行业十大现象丨年度盘点

2023年即将过去，聚焦家居行业，这一年发生了哪些大事，又有哪些现象较为突出？基于此，通过对2023全年家居行业的观察和分析，搜狐焦点家居发布《2023年中国家居行业十大现象》。

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政策引导，力促家居消费

商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把2023全年定位为“消费提振年”。

具体到家居行业，7月12日，商务部等13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，4大维度、11条政策给予指导

-A、从绿色、智能和适老方向，提升高质量的供给；

-B、数字化、旧房改造和局改、促销活动等着手，创新消费场景；

-C、发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费等，从而改善消费条件

-D、规范市场秩序、加强政策扶持等，从而优化消费环境

7月24日，中共中央政治局召开会议，会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，会议还特别提出，要提振包括家居在内的大宗消费。

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家居焕新，用行动让惠于民

8月31日，商务部办公厅发布关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知，根据“2023消费提振年”总体安排，商务部于2023年9-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，重点包括四大方面：突出“大家居”和场景创新、聚焦绿色智能适老等领域、发挥家居特色产地优势、强化展会引领带动作用。

据搜狐焦点家居不完全统计，包括曲美家居、居然之家、红星美凯龙、顾家家居、今朝装饰等在内，均推出丰富多彩的家居焕新实际行动，一方面举办促销活动让惠于民的同时，另一方面也在不断将产品、服务和营销模式加以创新，以提振家居市场消费信心。

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存量时代，加码布局旧改

10月20日，在万科媒体交流会上，万科集团联席总裁、万科物业事业集团首席合伙人朱保全，谈及万物云"蝶城战略"与房屋焕新业务的进展和突出成果，让行业的目光又一次聚焦到存量家装业务。

据悉，万物研选家意在打造房屋改造焕新的新供给力量，以蝶城为地理范围，为蝶城内的老房提供居住升级的局部装修和修缮换新产品。

新房市场增长下行，存量房及二手房用户成为家居行业增长的着力点，以旧换新和局改正在成为拉动家居产业的一股强劲势力。

据搜狐焦点家居不完全统计，仅以装企为例，包括梵客家装、百安居、爱空间、业之峰装饰、金隅天坛整装、被窝家装等在内的企业均早已涉猎旧房改造业务。据悉，百安居已经推出七天爆改卫生间、六天爆改厨房等单项装修业务；梵客集团专门成立了做局改翻新的品牌“梵客微装”，并将卫生间翻新、厨房翻新、墙面翻新也做成套餐形式，方便消费者选择。

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“价格战”硝烟再起，全屋定制内卷加剧

涉及企业：欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、卡诺亚、诗尼曼等

欧派家居的699元全屋定制套餐，以其“震撼底价”再掀定制家居市场争夺战，引行业一片哗然，索菲亚、尚品宅配、好莱客、卡诺亚、诗尼曼等各家企业紧随其后纷纷推出明码标价的套餐。

一方面，这是头部品牌企业扩大客群的一大机会，交付的透明和即时也倒逼企业进行内部变革，与此同时，这无疑是行业竞争日益白热化的表现，中小企业的生存空间被挤压，集中度将进一步凸显。

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从单品到多品，全案设计成趋势

涉及企业：TATA木门、梦天木作、圣象、大自然等

6月21日，深耕木门行业24年的TATA木门推出高端家居品牌TATACASA，正式宣布进入高端定制领域，在品类上继续纵向深耕，延伸至门墙柜一体化。基于TATA木门在全国的品牌认知度，其由单品拓至门墙柜有了用户基础，加以行业集中度尚低市场空间有待进一步挖掘，TATA木门将借高端定制打开第二增长曲线。

此外，回顾梦天2019年由门开启转向门、墙、柜多品类业务，四年过去，以设计为导向，其在战略、产品、渠道、品牌等综合维度上，实现了由木门到木作的转型升级。包括大自然、圣象等在内，由地板延伸至含地、门、墙、柜等在内的全屋。

无论是从门还是地或者柜（欧派索菲亚为代表）到全屋，从用户角度看，随着懒人经济的兴起以及人们对高品质生活的追求，越来越多的消费者希望得到一站式的整家产品和服务，比如可以在一家门店内享受包含多种产品在内的全案的设计，这也是门墙柜一体化或全屋定制家居受到市场追捧的底层逻辑所在。

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系统门窗：蓄积力量，等待爆发

“大行业，小企业”在门窗领域尤其凸显，年销售额10亿元以上的屈指可数，而市场前景又很客观，据统计，我国家庭门窗的使用年限在5年以上的占比已超过七成，10年以上的占比约三成。

华西证券今年4月发布的研报测算数据显示：国内窗市场2022年的需求超过3000亿。皇派家居的IPO材料中披露，从企业规模上看，我国家装门窗市场以产值1亿元以内的小规模企业为主，占比达82.90%，产值5亿元以上的规模企业数量有限，占比仅0.80%。

而相对于传统门窗，在隔热、隔音、气密、水密、保温等性能方面，系统门窗有明显的产品优势，这也是近年系统门窗相对受到更多消费者关注的原因。

新豪轩、皇派、亿合、沃伦、轩尼斯、富轩、派雅、圣堡罗等作为其中的代表企业，搜狐通过交流获悉，在技术、性能、服务等维度不断发力的同时，企业也在有意识打造自己的品牌价值，提前抢占消费心智，亿合的“高端全防护门窗”、瓦瑟的“让高定设计更出色”、富奥斯的“科技连接美好生活”等等，从其SLogan中便可见一斑。

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纷纷入局，掘金万亿“整装”市场

在众多渠道中，家装对于建材家具企业的贡献越来越大，整装渠道已成为众多企业新的发力点和业绩增长点。

业之峰张钧在接受搜狐专访，并且在9月份举办的第六届住宅装饰装修行业T20大会、第四届家装产业供需链大会“家装两会”上均做出预判，家装将成为部品材料企业的“第一渠道”。

欧派整家营销事业部总经理刘顺平在欧派家居在欧派《风火燃整家 聚势赢整装》整装BC模式经销商峰会上讲到，加大整装渠道的拓展力度，全面启动“千城百亿”计划，目标2022-2025年合作装企数量2000+家，营收规模100亿，开设800-1000家“欧派高颜定制整装店”，

2023年4月，金牌在业绩说明会上明确提出，把装企渠道拓展纳入金牌重点年度发展规划。5月，顶固集团、顶固重庆与兄弟装饰、唐卡装饰、天古装饰等十余家重庆知名装企签署了战略合作协议，并成立了服务家装渠道的部门；2023前三季度，索菲亚的整装渠道营收同比增长86.4%，截至2023年9月底，直营整装事业部已合作装企数量202个，覆盖全国173个城市及区域。志邦家居在业绩说明会上表示，公司1-9月整装业务收入稳步增长，增速同比提升30%-40%。不止定制，10月26日，芝华仕联合靓家居、中室协、三维家，发起了首个整装数字化平台。

对于建材家具企业而言，或借整装渠道，推动区域经销商与当地装企、设计机构的合作，或者做重，直接入局家装，抢家装公司的生意。于此，欧派、顾家均公开表示，与装企是合作伙伴，欧派家居董事长姚良松首次用“两个无意”予以了公开回应，其明确表示：欧派无意做装修，无意抢占渠道商利润！顾家家居股份有限公司总裁李东来认为，除了坚守综合家居零售运营商的战略定位外，顾家家居永不做装修，但坚决拥抱装企，与装企建立战略合作伙伴关系。

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国资入局 并购频现，

行业集中度进一步凸显

涉及企业：北新建材 嘉宝莉；贝壳 爱空间；美的 顾家家居；居然之家 金隅集团；红星美凯龙 建发股份

北新建材收购嘉宝莉：北新建材9月20日晚间公告称，公司有意收购嘉宝莉化工集团股份有限公司的控制权，并支付了1000万元的尽调诚意金。

对于嘉宝莉而言，作为国内涂料行业的领先品牌企业，其早在2010年便筹划上市，2015年9月向证监会正式递交IPO申请，但以失败告终，嘉宝莉或将借此实现与资本的联姻。

对于北新建材而言，防水和涂料构成其“两翼”业务的核心，2023年开年以来，北新建材加快涂料翼的拓展，4月份，北新建材实现了对以工业涂料为主营的灯塔涂料的全资持股，此次拟收购嘉宝莉的控制权便是主打民用端。

贝壳收购爱空间：10月11日，贝壳发布公告称，与爱空间签订股权收购协议，交易对价约15.5亿元人民币。

贝壳拟15.5亿元收购爱空间的消息，成了资本、家居、房产等行业关注的焦点，这是贝壳2022年4月全资收购圣都家装后，再次在家装市场上出手，此举将进一步丰富贝壳的家装品牌和产品矩阵，满足更广大用户群体的需求，而作为互联网标准化家装的开创者，爱空间凭借较好的用户口碑一直稳健发展，其未来走向我们也拭目以待。

美的控股顾家：11月9日，顾家家居公告，盈峰睿和投资拟受让公司控股股东顾家集团及其一致行动人TBHome共计持有的公司29.42%股份，转让价格为42.58元/股，转让总价款为103亿元，美的创始人何享健之子何剑锋103亿元“入主”顾家家居。

“盈峰集团丰富的产业资源和投资经验将有助于顾家加速发展，在产业赋能、资源整合等多方面与顾家形成战略协同，进一步增强公司竞争实力。”顾家家居董事长顾江生表示。

此外，作为中国国内建材家居流通领域的龙头，红星美凯龙和居然之家在2023年也有着较为一致的布局。

6月25日，建发股份公告称，美凯龙控股股东红星控股的23.95%、6.00%股份已分别过户至公司、联发集团名下，本次交易完成后，建发股份及联发集团合计持有占红星美凯龙总股本29.95%，成为第一大股东。11月17日，居然之家公告称，公司引入战略投资方金隅集团，并以22.32亿元转让10.00%股份，本次交易完成后，金隅集团将成为居然之家第三大股东。

11月30日，阿里网络与杭州灏月签订《股份转让协议》，约定阿里网络将其持有的美凯龙约2.48亿股A股股份转让给杭州灏月，占美凯龙总股本的5.70%。每股转让价格为人民币4.24元，总代价为约10.52亿元。

本次权益变动完成后，阿里网络不再持有美凯龙任何股份。居然之家12月3日晚公告，阿里网络与杭州灏月签订股权转让协议，阿里网络拟将其持有的居然之家约5.77亿股无限售流通股股份（占总股本的9.18%）协议转让给杭州灏月，转让总价约20.48亿元。转让完成后，阿里网络将不再持股居然之家。

家居产业的规模效应须依赖资本的强势注入，这将进一步提升行业的集中度，这从贝壳收购爱空间、美的控股顾家可看出。

同时我们也观察到，建发股份和金隅集团均为家居产业链上下游相关企业，可以在资源、渠道、市场等方面为红星美凯龙和居然之家加码。不说阿里转让股权给内部企业进行内部调整，单说红星美凯龙和居然之家，其面对电商、整装、设计机构等渠道多元化的趋势，其流通商角色转型升级也越发迫切，一方面是从大家居到大消费，探索家居产业链条前后端的打通，一方面是加码数字化和信息化对运营管理、流量获取、线下体验的全方位赋能。

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家居展会全面回归：

为市场复苏增添动力

客单值较大、消费频次较低、更重交付和服务，家居产品自带的天然属性，导致家居消费如要形成完整的闭环，线下体验十分关键，进入2023年，人们更愿意走出家门进入卖场、专卖店、装修样板间等，亲身体验家具、建材的产品以及不同风格的室内空间。

从行业端看，对于建材家具品牌企业而言，完善和深化渠道的建设，无论是线上还是线下，无论是加盟还是直营，无论是自然客流，还是通过装企、设计机构等获客，无论是增量还是存量市场的掘金，触动其下单、实现其交付均要由线下来完成。

家居展会作为整个家居产业生态的一个有机组成部分，2023年的声势可用如火如荼来形容，其观众一般由经销商、自然客流、装企、设计师、地产商、协会等组成，搜狐焦点家居通过走访十余个家居行业展会，与上千家参展企业交流沟通，真真切切感受到了现场人气，这对家居消费信心的进一步提振、家居消费空间的进一步挖掘将是一个很大的助力。

与此同时，我们也观察到，展会自身的定位也也越来越明晰和细分，比如广州设计周年头年尾各举办一次，人流量总计均超40万次，其便主打设计；比如广州建博会，产业链上下游各细分领域的企业均有涉猎；比如北京软装展，更多是墙纸、墙布、窗帘、布艺、家居高端摆件等家居软装。

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家居企业维权：

虽会迟到，但不缺席

涉及企业：梦百合、美克家居、百强家具、TATA木门等

梦百合：梦百合在美股权侵权案发回重审！

因涉外股权纠纷，梦百合曾被判决向海外经销商支付2470.56万美元，此后这笔费用经过调整后减少为1727.41万美元（约合人民币1.23亿元）。

11月24日公告显示，公司前期向美国田纳西州上诉法院提起上诉，上诉法院公示了初步结论：陪审团的裁决和初审法院的判决被撤销，案件被发回重审。梦百合董事长倪张根在社交媒体平台直呼：“正义会迟到，但不会缺席。”

美克家居：2023年2月28日，美克家居官微发布显示，北京知识产权法院一审判决百川时代（北京）贸易有限公司等三被告的行为对美克家居构成商标侵权及不正当竞争行为，赔偿共计480万元，美克家居胜诉。

百强家具：获赔1196万！“百强家具”商标侵权及不正当竞争纠纷案终画句号。

从2018年4月北京世纪百强家具有限责任公司向上海知识产权法院提起诉讼，到2023年3月上海市高级人民法院审查终结，此案前后历时近5年。

据案件的第一份判决书上海知识产权法院民事判决书（2018）沪73民初515号显示，上海朗聚实业有限公司 、上海邦赢投资管理有限公司 、德国百强国际控股集团有限公司 以及实控人马某某应立即停止商标侵权，刊登声明消除影响，并赔偿百强家具经济损失及合理费用1196万元。

2023年4月25日，在上海高院发布的知识产权审判白皮书和典型案例中，2022年上海法院共受理各类知识产权案件42150件，审结42763件，其中“百强家具”商标侵权及不正当竞争纠纷案以最大限度保护权利人的合法权益，入选为典型案例。

TATA木门：TATA木门商标维权案终审获胜！

10月29日，TATA木门官宣，近日收到江苏省高级人民法院关于“TATA”商标侵权及不正当竞争一案【（2021）苏知终22号】终审判决书，持续多年的“TATA”的商标拉锯战终于尘埃落定，以胜利告终！

法院判决认定：被诉方在智能锁产品上使用“TATA”标识的行为构成商标侵权、使用“TATA”作为域名设立网站的行为构成不正当竞争、使用“挞挞”作为企业字号的行为构成不正当竞争。

出品：搜狐焦点家居