境自东方,中国班兰用东方美学链接新消费人群

据统计数据显示，2023年上半年全国主要消费领域人均消费支出中，居住消费支出仅次于基础消费，位列第二，反映出人们对于居住环境改善的有着持续的追求。

当代消费者对家的需求从生存居住逐渐开始转化为情感依赖，家不仅仅是一个居住的空间，同时承载着情感的寄托和文化精神、审美的共鸣，家具也不再是普遍的使用器具，是人和家之间深层次的链接。新一代消费人群对人居生活有了新的需求，也引导着家具品牌开始新的升级。

在众多家具企业中，班兰家具率先破局，发布了全新Slogan“境自东方，中国班兰”，这是一次针对新消费者的品牌全新升级，同时也是向内的一次自我革新，以世界设计标准为产品品质，以中国文化底蕴为设计灵感，致力于为国人打造有质感有文化底蕴的家具。

东方风骨新演绎，班兰读懂了中国消费者需求

随着家具选购人群的年轻化、需求的多元化和潮流化，高端改善型居住快速上升，家具产品的创新需求进入了繁荣时刻。根据市场调查显示，中国高端消费者重视质量、传承和体验，会通过购买独特价值和个性的品牌，表达“我” 是谁。正如消费者开始关注“东方之美”，因为它不仅代表时尚、个性、有态度，也蕴含着国人的民族自豪感和文化认同感。据有关数据显示，45%的消费者认为，在未来5年，文化因素将成为更加重要的考虑因素。这也让进口高端品牌开始通过与中国文化元素结合来吸引中国消费者。

在家具行业，已经有一些消费者表示，不是进口高端家具品牌买不起，而是国产班兰家具更有文化价值。作为高端中国现代家具引领者，中国班兰用原本骨子里就有的东方审美，以自成境界的设计风格前沿理念，对东方文化进行精神拆解与抽象，为每一件家具赋予世界设计，意在开辟新的中国现代家具风格。据了解，班兰也是目前国内首个以“中国现代风格”为学术创作方向的高端家具品牌。

纵观家具市场，简单挪用传统样式就可以给贴上“中式风格”的现象屡见不鲜，缺乏对传统美学的深层次理解，同时也难以适应现代化生产与市场运作，因而很难有真正的创新，也难以在品质和售后上有所保障。在这样的背景下，中国设计走向国际之路可谓是任重道远。

班兰家具创始人韩轶先生，从一开始，就决定要走难而正确的路。毕业于西安美术学院的他，从事设计工作8年，再加上高端家具零售8年，还曾于 2010 年获德国红点设计奖，多元化的经历使得他还兼任了班兰产品设计师、产品经理，形成了销售驱动设计、设计引领制造、制造赋能销售的特色闭环，切身实地了解中国用户需求，从而驱动产品创新。

从2013年成立班兰，到2014年对产品设计的沉浸式实物模拟，再到2015年首批独立设计产品面世，前前后后两年多的时间，韩轶先生都在不断打磨设计，并且以长期价值及审美作为材质的底层选择依据，经历了无数的“废品”，才找到心中的“满意之作”。正是这样的细致磨练，班兰凭借独特的设计在家具行业脱颖而出，加之十年如一日的高品质和好服务，让其赢得了一大批忠实的用户。

以世界设计标准，班兰重新定义东方家具

世界潮流在变，之前是东方观世界，如今已是世界观东方。自成一脉的“中国现代风格”，良好的口碑，使得班兰吸引来了一众国际大师。据悉，班兰于2022年开始与英国极简主义建筑大师John Pawson、意大利著名设计师/建筑师Nicola Gallizia、意大利著名设计师/建筑师Luca Nichetto、意大利Buratti Architetti建筑设计工作室旗下BUKStudio等国际优秀设计师开启融合东西方文化的产品设计之旅，从多文化视角阐述“中国现代风格”。

此外，班兰还于2023年12月12日升级了品牌标志，由原研哉日本设计中心(NDC)艺术总监大黑大悟操刀设计。据了解，双方沟通后对“时光之美”和“优质家具能丰富人们的生活”产生了强烈共鸣，并以此为前提展开了合作。

中国现代家具不应该是“闭门造车”，更应该拥有国际视野，作为国产品牌，班兰想要在世界范围内成为“中国现代风格”的代表品牌，那么拥有“世界观”就是必经之路。班兰以世界设计标准与前沿理念，对东方文化进行精神拆解与抽象，一方面，她坚持科技、精益、严苛、多样化、可持续，产品均采用先进材料和工艺，符合人体工学，并且加入国际先进设计理念的理解，另一方面，她深挖东方美学，因为中国文化是我们深入骨髓的文化、传统和素养，也是我们的精神家园，通过融入自然、留白、含蓄、松弛、力量的东方风骨，让更多人可以通过中国班兰的品牌，探寻东方人居境界。

重塑人居空间，用细节炼就长期主义者

随着居民生活水平的提高，消费者更换家具的频率也越来越快，除去有些家具已经不符合现代的审美，而日常使用、搬家等因素造成的破损，也让部分家具失去了原有的风采，不得不更换。但是，有些家具却超越了“冰冷物件”般的存在，被倾注了丰富的感情，成为家的一部分。班兰家具的目标正是去打造这些“百看不厌”的家具，从而为用户打造优质的人居空间，在空间与居住者之间建立情绪流动，创造一个无限生长的家。

班兰家具将功能属性放在审美属性之下，在具备根本的舒适性的基础上，专研“原创设计”，不仅要塑造出独有魅力的中国现代风格，更是将长期主义贯穿于品牌所有细节的。为此，班兰不盲从盲目、不随波逐流，在中国千年底蕴中，向内探求，凝练思绪，沉积出更适合当代国人的家具。从而也让每件家具具备“穿越时光”的魔力，经历时间打磨，越显韵味。

为了让用户在长期使用的过程中不用担心质量问题，班兰在很多看不见的地方也舍得下功夫。比如，班兰的逍遥椅，椅子的扶手可以360度旋转，为了让一个超重的人可以高频地使用“逍遥”，并且十年之内也不用担心会出现品质问题，其采用了全金属框架结构，然后用高分子定型棉一次发泡成型，虽然成本高昂，但体验“棒级了”。

班兰还将长期主义价值观践行于企业所有运营环节中，率先提出“十年质保”，确保用户无后顾之忧，这在中国高端家具领域中甚是少有，用户高达 99%以上的好评率，是对班兰坚持长期主义最大的肯定。

对于未来，班兰亦有着明确目标，即在世界范围内成为“中国现代风格”代表性品牌，不为眼前利益所扰，专注于“世界设计，东方风骨，人居生活”的班兰，让人有足够的理由相信，她的发展前景必将无量，终将能成为世界一线序列的中国现代家具品牌。

来源：企业供稿