打造坚果乳领创品牌，看森林人如何玩转龙年营销

2月，中国坚果乳领创品牌森林人启动龙年营销活动，不仅在线下受到了消费者的热烈欢迎，在抖音、小红书等线上平台也被广泛关注。

据统计，龙年营销活动让森林人每日坚果乳在短时间内卖出了数千箱抢购，在重庆更成为消费者送礼的必备产品之一。

在线上，森林人坚果乳也受到了众多达人的种草推荐，在抖音、小红书上获得了数十万的关注度，依靠着高品质更被众多博主评为父母最喜爱的坚果乳产品。

“千箱堆”陈列，吸睛又吸金

在重庆垫江，不少消费者在展航超市里惊喜地看到“森林人每日坚果乳”的新春营销活动“千箱堆”的生动化陈列，同时场外还搭建起了舞台为大家呈现精彩的歌舞、杂技表演，并设置了“爱满垫江、许愿美好”的抽奖活动——此时，2024年森林人新春营销主题活动“把爱带回家”于当日正式开启，把新春祝福与美好祝愿带给每一位在场的消费者。

在快消品行业，产品是最好的营销，陈列决定品牌的第一印象，优秀的产品力是动销力的前提，不少消费者纷纷驻足了解、试饮森林人每日坚果乳产品，人气热度爆棚。

在品尝了森林人产品后，现场不少消费者频频为每日坚果乳的口感和风味点赞！再配合森林人精心营造的现场抽奖、心愿祈福活动，短短一个小时内，近百箱产品就被消费者购买一空！

“我们的产品只要消费者品尝过，复购率一直很高的！”森林人工作人员表示，由于森林人每日坚果乳所选坚果部分源于云南，云南得天独厚的地理条件，给予坚果天然的优质生长条件。因此，森林人每日坚果乳有着无可比拟的原料优势，坚持真实坚果，不以次充好，绝不使用花生核桃勾兑，真心品质，给消费者带来给更好的用户体验。

森林人引爆市场三要素

森林人为何能够收到消费者欢迎，在品饮汇看来主要是在于其精准把握住新时代下消费者对于创新性、高品质产品的需求。

（1）产品为王，立足品质与创新

随着消费者对于健康愈发重视，普通的植物蛋白饮料难以满足其“既要又要”的消费诉求，因此森林人瞄准机会，依托云南得天独厚的地理环境和资源优势，推出了2.0版本的坚果乳产品，不仅是给产品力做了“加法”，与传统植物奶形成差异化竞争优势，更是在坚果乳这一细分品类赛道上实现了聚焦、占位，实现了在市场上的快速突破。

（2）挖掘坚果乳的更多可能性

坚果作为一种高端的养生食品，非常适合追求健康生活的人群食用，不仅能满足口感需求，还能为身体提供全方位的营养呵护。据《中国居民膳食指南（2022）》的推荐，坚果摄入平均每周50~70g，而开心果、腰果、巴旦木、葵花籽、夏威夷果、榛子则依靠的其独特的营养价值成为其中的佼佼者。

主打“珍稀坚果，珍稀营养”的森林人每日坚果乳，将这六种珍稀坚果的科学配比，让消费者在享受美味的同时，也能摄入丰富的营养。

（3）打造更适合中国胃的奶

同时，中国有上亿的乳糖不耐受人群，而坚果乳作为植物奶的升级品，其口感多样，不仅低热量、低脂肪，还具有高膳食纤维、零乳糖、零胆固醇等优质特性，可满足乳糖不耐症人群的需求。

在森林人的品牌价值观里，优秀的饮品不仅仅是满足用户的基本吃喝需求，而还应从健康、营养、风味等多重纬度去展现更大的产品价值张力。因此凭借着更更适合“中国胃”的产品，森林人打动了大众消费者挑剔的味蕾，让每日坚果乳不但成为走亲访友的送礼佳品，更成为了不少家庭里子女孝敬长辈的心仪之选，真正实现了“把森林人带回家，就是把爱带回家”！

（来源：新消费日报）