期待！2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告即将火爆来袭

过去的2023年，对于陶瓷行业而言，是风险与机遇并存的一年。

国内市场饱和、出口压力增大、环保法规日益严格等不利因素，为陶瓷行业带来了诸多不确定性和发展压力。

譬如瓷砖领域，中国建筑卫生陶瓷协会发布数据显示，2023年1—6月，陶瓷砖累计产量同比下滑15.10%，单月产量均低于2022年同期，自3月起跌幅迅速收窄。截至6月底，全国生产线开窑率实际不足60%。

虽然2023年终端市场经历了从高到低的波动，却仍难止全国瓷砖的扩产、投产热潮。加上瓷砖企业在产品层面的不断创新，大胆融入国潮、中国风、东方美学等元素产品，在终端引起消费者的极度追捧。从消费角度来看，进入到后疫情时代，终端用户的消费需求开始变得更加多元，且更加聚焦自身感受，对家居产品不仅要求符合时代潮流、颜值与功能并存，也追求性价比以及情感上的需求攀升等等。

尤其是在国民文化自信的持续提升下，“国潮产品”也成为消费者的重要选购倾向。例如，瓷砖领域标杆企业格莱斯瓷砖在2023年策划发起的“818品牌&非遗传承行动”活动，不仅凭借中国风瓷砖，在终端成功破圈，且其全国联动大促五大核心城市目标完成率更达139.25%，让瓷砖人看到了新的逆袭机会。

据此前川报推出的《双十一“国潮”消费问卷调研》数据显示，购买“国潮”产品时，24.87%的受访者关注 “国潮”商品的文化元素，23.58%的受访者注重商品的设计，23.38%的受访者则注重“国潮”商品的质量。与传统的货比三家、追求性价比不同，受访者在选择“国潮”商品时，更注重产品的文化和设计。

在产品层面，虽然国潮带动了选购偏向，但仍难掩行业“价格战”厮杀越演越烈的严峻态势。有媒体调研了解，北方某陶瓷产区，三年间（2020-2023）大部分陶企的瓷砖价格均处于下滑状态，且多个瓷砖品类的价格跌幅超过10%，甚至超过20%。

近日，佛山市陶瓷行业协会也发布2023年佛山市辖区陶瓷行业统计数据显示，陶瓷墙地砖总产量7.45亿平方米，同比减少7.7%；卫生陶瓷总产量1822.23万件，同比减少6.5%；陶瓷墙地砖出口总额114.47亿人民币，同比减少11.3%；卫生陶瓷出口总额44.33亿人民币，同比减少54.6%。虽然在总产量上呈现出不同程度的同比下滑，但在佛山陶企集体深耕品牌以及不断寻求创新突围的趋势下，这样的态势在未来有望得到缓解。

也正是洞察到了行业以及用户的这些细微变化，格莱斯瓷砖率先携手优居视界对终端进行多维度、全方位的深度调研，并将于2024年315前夕，即3月8日重磅发布《2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》。

（一）趋势报告即将问世，多维视角洞悉瓷砖新走势

在如今这样的市场大环境下，对于许多瓷砖领域的同仁而言，2024年的行业发展将会呈现出何种走势？成为了大家聚焦的重头戏。

对此，有不少业内人士乐观分析，2023年行业已经触底，2024年将进入全面反弹的一年。还有人坚定认为，随着一系列政策的出台，瓷砖市场将会进一步被激活，重新迎来希望的曙光。

不仅仅是企业，对于终端用户而言，同样关注瓷砖走势变化。近几年，随着瓷砖市场竞争的白热化，看似给予了消费者更多选择，实则也造成诸多困扰，例如品牌繁多、价格不一、品质参差不齐的同时，款式更是五花八门。

但是，从用户视角出发，消费者关心的无非就三点，价格、品质、服务。那么，如何才能解决用户消费顾虑的同时，还能提供专业且前沿的选购建议？

3月8日即将发布的《2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》或许能让大家找到各自心中的答案。

届时，格莱斯瓷砖将携手优居视界以及一众行业大咖，就瓷砖行业的消费人群画像、行业现状以及行业趋势等热门话题展开深度探讨，为行业同仁把脉瓷砖新趋势、新未来提供新视角、新可能。

（二）行业迷茫周期下的格莱斯瓷砖生存法则

过去，虽然行业几经市场动荡，但格莱斯瓷砖凭借强大的后支撑力和品牌战略上的前瞻性，为其提前洞察和穿越行业动荡期，提供了有效助力。

作为新明珠集团旗下核心品牌，格莱斯瓷砖深耕瓷砖领域二十余载，并始终坚持高品质、高审美、个性化的产品开发标准，为用户打造兼具功能且极富艺术的质感生活空间。

得益于新明珠集团强大的平台优势和优异的人工智能落地应用能力，格莱斯瓷砖母公司先后在广东佛山、广东肇庆、江西高安、湖北黄冈建立起四大现代化、集约化新型建材生产基地，总面积7000余亩，拥有超50多条自动化智能生产线，年产能超过2亿多平方米。

其中，格莱斯瓷砖母公司重金打造的“新明珠数字化示范工厂”基于工业互联网平台，通过5G通讯、大数据、云计算、AI人工智能、BI辅助决策、数字孪生等多项技术，实现工厂整体的可视化监控。

2021年，全球最长双层窑炉——415.8米的工业‘4.0能效标杆数智时代’岩板双层窑落户新明珠三水绿色生产基地，标志着该集团5G智能工厂正式投产，并开启制造业数字化、智能化转型发展的新篇章。竖年，新明珠三水5G工厂荣获TecnAwards 2022年亚洲“智能工厂”奖。2023年11月，新明珠入选国家工信部“2023年度智能制造示范工厂揭榜单位”。

而今年1月份，以新明珠集团、航天云网、中国电信共同参与的“基于工业PON打造的新明珠双5G绿色洁能工厂”，成功斩获“智能制造”专题赛荣获全国总决赛案例一等奖殊荣。

在这一系列殊荣的背后，也显现出了新明珠集团凭借智能制造迈开“用户型、数字型、服务型”企业转型升级的步伐，在促进企业向前跨越的同时，也引领中国建陶行业高质量发展。因此，这也成为了格莱斯瓷砖在产品品质层面的硬核底气。

不仅仅是在硬件上表现出色，格莱斯瓷砖在产品的推陈出新上同样出彩。也正是凭借这些优秀的软硬件条件，格莱斯瓷砖频获多重质量认证与荣誉，诸如国家强制性3C产品认证、陶瓷优质产品认证、建材环保产品认证、高新技术企业、消费者喜爱品牌等。

（尾声）

未来，随着发展的深入，格莱斯瓷砖在聚集产品变化和用户需求的同时，也将会进一步探索更加多元化的企业发展路径，为推动行业向前发展贡献一份力量。而此番，格莱斯瓷砖携手优居视界即将重磅推出的《2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》，不仅为瓷砖行业的发展提供一份翔实的数据支撑，同时也将为格莱斯瓷砖在品牌发展上提供一种新的可能性。

除此之外，趋势报告的全新问世，势必也会令终端用户为此获益——不仅将成为用户选购瓷砖时的避坑宝典，更是一份专业且走心的消费者瓷砖选购指南。

锁定2024年3月8日，一起期待《2024中国瓷砖品质消费趋势洞察报告》的全新发布！

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