东方雨虹发布“墙倍丽”新品牌 以“国民”定位角逐乳胶漆赛道

继2016年防水建筑材料领域龙头企业东方雨虹正式进军建筑涂料行业后，八年来成果斐然。今年，东方雨虹旗下民用建材集团再掀乳胶漆品类升级战，以墙面涂装领域“国民品牌”的定位，发力角逐乳胶漆赛道。

“墙倍丽”焕新升级

定位于高品质＋高性价比的国民品牌

东方雨虹是防水建筑材料行业内规模最大、市场占有率领先的龙头企业。在深耕建筑防水业务的同时，东方雨虹还涉及民用建材、节能保温、特种砂浆、建筑涂料、工业涂料、建筑修缮、非织造布、石膏材料等多领域，多品类建材业务并驾齐驱。如今以乳胶漆为切入口，在业务多元布局上再填新动作。

2024年3月15日，“向阳·生长”墙倍丽品牌发布会于北京国家会议中心召开，这是东方雨虹推动建筑建材行业进行战略转型与产业升级的关键一步。

东方雨虹深入乳胶漆领域，站在整个市场角度来看，同样有不一样的意义。根据乳胶漆行业前景的相关公开数据分析，中国是全球最大的乳胶漆市场之一，2020年中国乳胶漆市场销售额便已达800亿元人民币。随着消费者对环保、健康和高品质产品的追求增加，乳胶漆市场在中国有着广阔的发展前景。

尽管我国乳胶漆行业规模较大，但相比海外市场却呈现“大而不强”的态势，市场格局分散，外资品牌长期占领头部品牌梯队。东方雨虹民建集团在乳胶漆品类上前行的一步，恰逢其时地举起了“中国品牌”的旗帜，未来或将有望凭借强大的执行力以及渠道产能等优势迎来进一步增长，为民族品牌力量的崛起再添动力。

东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬作为墙倍丽首席品牌官，对外展示了属于墙倍丽的焕彩新世界。墙倍丽，定位于打造更具实用主义的高品质、高性价比产品的国民品牌，诞生于消费者对于生活品质不断提升的追求，希望为每一位消费者带来平实、轻松和令人舒适的家居空间，让消费者能够充分信任和感到亲近。

本次发布会上，墙倍丽品牌带来了净易施、美易施、春熹、微光Finding、护童等5大系列20款新品。其产品通过中国绿色建材、德国EC1 PLUS、法国室内空气环境检测A+认证等多项国内外权威认证。

在“成为墙面涂装国民品牌”这一基准上，墙倍丽有何突出的品牌优势？对此，牛德彬在现场表示，墙倍丽不仅会持续以平宜价格的高质量产品惠及消费者，更会以产品+服务的系统化解决方案，让消费者省心、安心。同时，在KRAUTOL品牌加持下，墙倍丽承袭KRAUTOL高精研发基因与东方雨虹制造、与渠道优势，能够更加快速、迅猛的实现市场布局与国际化发展。

敬畏之心严守产品底线

三大优势为支点夯实乳胶漆业务基础

东方雨虹民用建材集团副总裁熊卫锋先生在接受搜狐焦点家居采访时表示，尽管“高性价比”这个词常被提及，但我们在行业内看到往往的并不是真正意义上的高性价比，而只是价格往下走，质量也随之突破底线，取而代之的是泛滥的概念营销。

针对这一点，熊卫锋强调，“必须保持对消费者与市场抱有最起码的敬畏之心，才能够做出真正高性价比的产品”，这也解释了此次墙倍丽品牌为何在定位上将高品质与高性价比并列。

中国乳胶漆市场上品牌众多，不打价格战，不降低产品底线，面对众多大型企业带来的市场竞争压力，东方雨虹墙倍丽品牌究竟如何真正落实具备过硬品质与合理价格的产品，实现成为值得信任的“国民品牌”的目标？东方雨虹的优势体现在研发创新能力、原材料与生产物流布局三个核心点。

东方雨虹本就具备水性涂料的超强研发能力。除了近日启动的“十四五”国家重点研发计划课题，未来将与庞大的专业研发团队推出具有创新性的高质量研究成果外，与乳胶漆百年企业DAW的合作以及凭借在美国费城建立的水性涂料全球卓越研发中心，构成了东方雨虹领先行业的技术研发实力，为使墙倍丽实现领先品质赋能；

其次，东方雨虹在产业链上也在不断地向上发展。具有标志性的事件是，2023年6月，东方雨虹在扬州化学工业园区投资建设的VAE乳液、VAEP 胶粉项目正式落地。自造原材料，确保部分关键性原材料的供应稳定，东方雨虹在深化上游原材料布局，降低原材料价格波动风险和成本优化上做出了示范。

其三则是不断密集的生产基地网络。熊卫锋介绍，东方雨虹在全国已经布局了五大乳胶漆生产基地，腻子粉生产基地甚至已经布局超30个，未来整体布局预计将达到50个。东方雨虹在全国范围内密集的工厂布局，希望在150公里范围内的快速的响应，实现半日极速达的快速服务以外，同时优化物流成本，为消费者提供更高性价比的产品和更好的服务。

无论从产品研发实力，供应半径还是上游原材料保障，整个流程在坚守底线的基础上，“把产品做好，价值做实在，就是我们提出的实用主义”。

墙倍丽品牌的升级，是东方雨虹渠道深耕，品类延伸，多元化布局再进一步的结果，进一步提升东方雨虹企业竞争力的同时，更向外界宣告在已经林立的乳胶漆市场中，以民族品牌的高度占据一席之地的决心。