茅台×海南消博会：携手合作推动中华文化“出海”

自中国国际消费品博览会首届举办以来，已逐渐成为中外品牌交流与合作的桥梁，它不仅促进了中国与世界的市场机遇共享，也为全球经济的复苏注入了动力，同时在推动中华文化走向世界方面扮演了重要角色。

随着第四届中国国际消费品博览会的盛大开幕，贵州茅台作为其全球战略合作伙伴一同亮相，茅台此举旨在通过消博会的广泛国际影响力，向全球展示中华优秀传统文化，进一步助力中国企业走向世界，开启中华文化国际化的新篇章。

实现真正意义的全球化 就要“融入全球”

党中央、国务院对消博会持以高度关注，并明确其定位为“全球消费精品的展示与交易”平台。今年政府工作报告也明确提出了稳定消费增长的目标，并计划推动“消费促进年”活动。

在全球化商业环境下，“走出国门，布局全球”已成为中国品牌和企业家的共同目标。有专家表示，中国品牌全球化的关键不仅涉及贸易，还包括文化的交流与传播，这预示着商业文明的新阶段。

第四届消博会进一步强化了国际化、市场化和专业化的特色。除了吸引全球知名品牌参展外，还汇聚了众多中国优秀品牌。茅台也借此契机，向全球用户推出了第三个数实融合产品系列“贵州茅台酒·春系列文化产品”，进一步丰富了“节日里的茅台”IP中的产品线。

在“茅台之夜”晚宴活动上，茅台更以酒为媒、显酒之美。在巧妙地融合了中国传统白酒文化与中国传统文化元素后，茅台家族产品的展示让人眼前一亮。通过回顾茅台走向世界的历程，清晰地看到中国白酒如何逐渐成为一种与世界对话和分享美好的通用语言。在这里，茅台不仅代表了高品质的中国白酒，更承载了与世界共同追求美好的愿望和主题。

此外，活动中的一系列精彩节目也紧扣茅台“美”的理念，深入诠释了美酒作为文化承载者的深刻内涵。茅台品牌的全球化布局也在这次活动中得到了充分体现，展现出了茅台融入国际、走向世界的“Mei”姿态。

实际上，茅台已在国际上赢得了广泛的认同。数据显示，至2023年末，茅台在Facebook、X（原Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台累计粉丝量突破370万，全球曝光总量达7.29亿次，总互动量突破1200万次。而且，仅2023年，茅台的Facebook粉丝就增加了80多万。茅台正在通过内容输出和文化展示，提升自身的国际知名度和影响力。

茅台不仅积极利用国际社交平台，还在海外营销和品牌建设上多角度发力。据《贵州茅台2023年度国际市场工作报告》显示，2023年，茅台国际化在产品结构上做“加法”，开发多款适合国际市场的新产品；在价格机制上做“除法”，理顺国际市场价格机制；在市场布局上做“乘法”，扩大免税市场布局并深化传统市场建设。还在线下支持开展推广102场次，聚焦核心堡垒市场地标景点、高净值人群社交和生活圈等，精准投放广告、赞助体育赛事、开展品鉴活动，重启“旧金山茅台日”，积极参与国际展会等。

正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所言，中国精品与世界共美，需要通过出海贸易不断“走进去”。茅台将始终坚守中华文化立场，坚定中华文化自信，围绕“酒是人类共同的语言”，持续构建中国白酒话语叙事体系，讲好中国故事、传播中国声音，推动中华文化更好走向世界。

此次茅台携手消博会，不仅为消博会增色，也向世界展示了中国品牌实力，尽显中华文化自信。

国际化道阻且长 茅台成功扩大全球朋友圈

尽管全球化遭遇逆流，国际市场规模远超中国本土，茅台的国际化道路充满着挑战，但这也是茅台发展的必然选择。

面对严峻的国际形势，丁雄军强调，茅台国际化，不是做不做的问题，而是必须做好的问题。过去一年，茅台以“偕美世界行”为主题，积极走进日本、法国和英国，11天时间密集开展40余场活动，并与帝亚吉欧和保乐力加共同签署全球T3烈酒对话国际合作共识，提升中国白酒国际话语权。

同时茅台还参与了多个国际展览和活动，如法国巴黎的Vinexpo Paris2023展览、雅典时装周以及保加利亚爵士乐音乐节，以及达沃斯世界经济论坛等等。这些举措为茅台的国际化进程奠定了坚实基础。

据悉，今年贵州茅台会面向有海外资源的部分国内签约经销商开放海外经销权。白酒营销专家肖竹青对此表示赞赏，国内茅台代理商的很多资源可供整合，用于拓展国际市场，这是一个非常智慧的选择。

事实上，茅台在国际化道路上并未盲目追求扩张，而是非常注重文化的交流与传播，这一点从茅台在消博会上展示的产品就可以看出。此次，茅台与消博会的合作不仅体现了其全球化布局的深思，更成功将中国精品、中国文化推向了更广阔的海外市场，可以说，这是一次成功的文化“出海”。未来，也有理由相信，茅台会以更加开放和包容的心态迎接全球化的机遇与挑战。

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