为推动经济的复苏，国家颁布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，以此推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，厨电行业也将受益于此。而作为厨电行业的龙头，老板电器在2023年的出色业绩表现，以及背后的经营策略，也值得行业其他厂商借鉴。
奥维云网数据显示，2023年，厨卫大盘（烟、灶、电热、燃热、消、洗、嵌、净、集成灶）零售额1669亿元，同比增长5.3%。其中，刚需品类（烟、灶、电热、燃热）同比提升6.5%；品需品类(消、洗、嵌、净)同比提升8.6%。
老板电器财报显示，其2023年营业收入112.02亿元，同比增长9.06%，连续14年稳定增长；归母净利润17.33亿元，同比增长10.20%。值得一提的是，老板电器业绩不仅实现连续14年增长，而且净利润增长高于营收，这体现了其强大的经营能力。
具体来说，老板电器在经营上，采用了高效厨电与品质厨电，多品牌布局与精细化用户运营两手抓的策略。在高效厨电方面，根据奥维云网数据显示，现场市场，大吸力油烟机的零售份额达到47.5%，同比增长19.1%。而老板电器油烟机线上零售额市场份额24.73%，线下零售额市场份额30.97%，位居行业TOP1。此外，财报显示，老板电器洗碗机收入7.60亿元，同比增长27.94%，营收占比也从2022年的5.78%提升至6.78%。
在品质厨电方面，奥维数据显示，老板电器在8000-10000元嵌入式复合机线下市场的零售份额为33.86%，位居行业TOP1；在9000+价位段线下洗碗机市场，其同样以12.37%的市场份额位居国产品牌第一。此外，2023 年，老板电器通过发布业内第一套数字厨电产品创造者i7，以及一系列数字厨电家族新品，推进全品类的数智化升级，进一步巩固了自身的高端品牌心智。
在多品牌布局方面，当前，老板电器聚焦烹饪赛道，旗下9大细分品牌，实现多渠道、多品类以及多品牌、多业务全面发力。在精细化用户运营方面，数据显示，2023年老板电器下沉渠道新增展台网点数3234家，较同期提升32%；家装TOP500头部及核心客户合作网点突破3000家，省会城市业务模型下沉至300个地市，家装业务板块同比增长20%以上。
同时，老板电器正通过在服务、研发、线上电商、线下零售、用户运营等板块开始数字化建设，强化精准投放和用户精细化运营，如在服务板块引入智能派工系统，提升服务时效性和服务体验，基于企业微信完成全国线下零售数字化能力建设等。
在当下的经济形势下，如何实现业绩增长与长期发展，成为每个厂商都必须直面的问题。而老板电器业绩连续14年增长，跑赢大盘，并实现净利润增长高于营收，体现了其秉持着长期主义，顺势而为的经营策略，其新思路、新技术、新模式，也值得行业其他厂商在发展中借鉴。
（来源：中关村） （来源：中关村）
