以旧换新政策全国落地中 居然之家、红星美凯龙、曲美、美克等企业积极投入

以旧换新作为存在已久的市场模式，在进入2024年后成为热点概念。

近日，国家发展改革委负责人在“大规模设备更新和消费品以旧换新”第1次专题座谈会上指出，要打好政策组合拳…推动家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。

从政策端看，自中央及相关部门进行总体部署后，据搜狐焦点家居观察，今年以来已有数十个省市陆续出台关于家装家居的“以旧换新”方案，为市场注入发展活力和消费信心。

5月11日，四川省“推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案”已经正式印发，其中提到，要推动家装消费品换新，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部“适老化”改造。

此前，包括北京、上海、广东、江苏、重庆、安徽、浙江、湖南、湖北等均已公布大规模设备更新和消费品以旧换新的政策方案，公布了相关举措。

中装协住宅分会在4月发起“家装以旧换新——放心消费行动”，商务部消费促进司处长宋松处长现场表示：消费品以旧换新工作涉及千家万户，也涉及百姓的切身利益，要建立去旧更容易，换新更愿意的有效机制，让消费者享受更多实惠。

家居企业根据政策指导，并结合自身发展规划，将以旧换新融入2024年的市场动作中。

由中国建筑材料流通协会主办的“第三届全国绿色智能家居消费节”已于5月6日启动，从落实包括以旧换新在内的行动计划，发放以旧换新兑换券等多方面赋能企业。同期，居然之家、红星美凯龙分别发布企业以旧换新行动方案，恒洁卫浴发布厨卫“焕新”行动方案。

据了解，2024年红星美凯龙已在15城32家商场大规模开展家电“以旧换新”活动，以换新需求为触点为商场获得精准的到店流量，并通过精细化运营，引导家电与其它品类间的关联销售。

5月9日，曲美家居在北京举行了盛大的“让家更有想象力——2024曲美家居焕新计划发布会”，正式启动“2024曲美家居以旧焕新活动”，以实际行动促消费、惠民生，积极促进家居消费品更新换代。

美克家居方面表示，美克美家多年来积累了30万左右的优质客户资源，部分客户已处于需要换新的消费周期，今年将加大早期客户拜访力度，开展维护与线索获取，为客户提供多样化的换新方案以增加会员复购。

如今618大促将至， 居然之家一年一度的618年中狂欢节启动会正式开启。与往年相比，此次狂欢节活动，居然之家将与天猫联合开启“以旧换新”专场，公司正加大推广“家具家电以旧换新”“旧房换新颜”和“家有困难找居然”三大营销IP，利用营销IP抢占消费者心智。

在企业以外，渠道平台也是本轮以旧换新政策的重要参与者。快手电商消电家居行业宣布正式启动618，全年主推以旧换新等三大项目，支持各类品牌商家抓住销售爆发节点；5月10日，苏宁易购宣布以517抢空调活动率先开启618。据悉，5月17日至5月19日，消费者参与活动可享以旧换新至高补贴10%。

在以旧换新的持续热潮中，随着更多企业的加入，如何切实跑通该业务模式，还需将更绿色智能化的产品、专业的服务体系以及打造渠道、交付等各流程的优势作为接下来的工作重点。

出品：搜狐焦点家居

部分信息来源：证券时报