文化自信点亮“国潮”新经济，引领消费新趋势

“国潮”作为一种极具中国文化创造力的时尚符号，近几年持续掀起消费热潮。在国家大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化生命力的背景下，“国潮”产品正逐渐成为新的消费增长点。

第 6 届上海国际礼品及促销品展览会（以下简称“励展华博上海礼品展”）将于2024年7月11-13日在上海新国际博览中心举办，该展会是已成功举办32年的深圳礼品家居展的姊妹展。本届上海礼品展将迎合国内消费市场国潮热，以文化自信姿态引领新经济趋势。

从国货到国潮的产业升级，消费新趋势正在形成

随着中国国际化和社会发展进步，年轻群体对本土文化和中国生活方式越来越自信，国货用户群体呈现年轻化趋势，超六成国货消费者集中在19-35岁之间。96.37%的消费者购买过国货品牌产品。国潮风、国货热已经步入高速发展期。这一趋势背后正是中国国力厚积薄发的必然结果。

伴随这一过程的是，国货潮正在走向“质变”，不再主要依靠消费者情感加持来销售，而是回归产品本质，以科技创新、设计创意、卓越品质和个性品牌特色为核心驱动力正在赢得市场。“国潮”和国货引领消费新趋势，不仅符合中国消费国情的，而且越来越能满足大众需求，为中国消费者所喜爱，并正在参与塑造中国消费者的日常生活。

文创产品汇聚一堂，“国潮”风拂面而来

本届励展华博上海礼品展汇聚近30万家居好礼，其中包括了不少国潮文创新品。

上海利特文具新推出的“麻将陈皮老白茶”更是将国风、国粹和国茶融合，每一枚麻将外观纸盒里都装有一泡精品好茶，堪称具有鲜明、浓郁国潮风和中国大众生活气息的“中国特色礼品”。

福建德化三石仰盛贸易有限公司乐实陶瓷别出心裁以中国传统文化为特色，设计出极具实用性和文化感的“熊有成竹”熊猫风情茶具系列。该系列具有非常鲜明的新中式商务卖点和萌酷的国宝熊猫造型。

博雅工艺品有限公司则依托“国潮风”开发了大量原创设计书签，包括经典中国古代美学元素祥云、窗花，以及植物花鸟、飞鹤、熊猫、四大名楼、敦煌、中国传统佳节等。

全新规模打造华东礼赠趋势风向标

本届励展华博上海礼品展展览面积扩大为创纪录的60000平方米，2000余家全国优势展商将参展，展品覆盖促销品、国潮文创、小家电、3C数码、汽车用品、食品饮料、健康个护、洗护家清、运动户外、创意包装等品类，一站式满足营销物料、积分兑换、工会福利、员工福利、办公集采、商务礼赠、直播选品、社区团购、消费帮扶、企业定制和应援周边等礼赠营销场景需求。

励展华博上海礼品展和上海尚品家居展双展同期，优势资源共享，展会全面升级！同期还将举办“2024全球消费品买手节”,邀请1000+来自抖音、小红书、视频号、私域团购的带货主播/团长/买手/MCN/供应链/直播基地/官方平台等新增量渠道现场选品、直播带货。

展会将于2024年7月11-13日，在上海新国际博览中心举行。

（来源：新消费日报）