家居跨境电商承压背后:贸易壁垒增强、收益难达预期等仍是主要挑战

近期，爱意家居CEO及跨境负责人葛旭光发文宣布：公司将退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌。

在经济全球化趋势不断深化的今天，曾一度冲击年销售30亿元的爱意家居是家居产业尝试跨境电商的典型代表。如今这一重大决策背后，反映出海外竞争加剧下，不少跨境企业所共同面临的困境与挑战。

商务部在5月30日召开的例行新闻发布会上介绍，过去5年我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。2024年一季度，跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。

根据民生证券的报告，海外业务已成为支撑我国家居企业增长的关键力量，向跨境电商转变也成为我国家居企业的一大趋势。有越来越多的家具厂商正积极转型进入跨境电商领域，开辟业务增长新路径。其中，业务布局早、占比高的恒林股份、乐歌股份、中源家居、匠心家居等公司都迎来了估值重构。

在此背景下仍有企业激流勇退，说明跨境电商不仅是转型的切入点和动力，同样也意味着不小的挑战。

依靠跨境电商平台往海外市场销售家居产品的致欧科技和乐歌股份等企业，也曾在外销上面临增长压力。在2020至2022年的三年间，致欧科技总营收的增长率分别为70.75%、50.27%、-8.58%。乐歌股份总营收的增长率分别为98.42%、47.95%、11.74%。乐歌股份在2023年半年报中表态，现阶段世界经济形势严峻复杂，地缘政治风险上升，贸易保护主义抬头，供应链、产业链区域化、本土化趋势加强。

一方面，从最直观的经济效益角度来看，受经营策略调整、产品定位失误或市场拓展困难等因素的影响，企业在跨境电商领域的投入与产出不成正比是不少企业出现业务下滑甚至退出市场的原因之一。

跨境电商意味着公司要配备专业团队，需要投入大量的资金与人力物力，但由于国际市场的不确定性以及各种不可控因素的影响，收益往往难以达到预期，试错成本也不低。

另一方面，国际贸易壁垒的日益增强也是关键原因之一。就美国本土床垫市场为例，随着经济的下行和通胀压力的持续，床垫市场的消费需求也在逐渐缩减，随之而来的是竞争压力下品牌“内卷”的加剧。

为了保护本国经济，近年来全球各国纷纷采取更为严格的贸易保护措施，增加了关税、提高了进口标准。2019年开始，美国商务部相继针对中国、柬埔寨、印尼、马来西亚、塞尔维亚、泰国、越南、墨西哥等多个市场征收床垫反倾销税。

据人民资讯消息，近日，加拿大将对进口自中国的软垫家具征收反倾销、反补贴税，反倾销税最高征收额达到295.90%。不少国内知名的家居大卖都被囊括其中。这些措施直接导致了跨境电商的成本增加、利润空间被压缩，企业在海外市场的竞争力受到严重影响。

此外，境外市场充满不稳定因素，仍然受到俄乌冲突及美联储加息影响，需求呈现疲软态势；海外融资成本持续走高，原材料成本高位回落，这些都对公司盈利能力造成影响。

尽管中国家居产品通过跨境电商出海，已成为热门趋势，但对于家居企业而言，从产品性价比、产能维度建立优势，再经由跨境电商的行业资源，助力自身成长，在此过程中还需找到最适合自己的一种方式，才能与海外市场共创共赢。