“接地气”式下沉 WiFi万能钥匙助力电商大促抓牢小镇青年

【TechWeb】6月22日消息，各地疫情趋稳，伴随着实体经济加快复苏，零售、餐饮等线下、线上消费逐渐发力，抓住复苏时间窗口，把握疫情后消费者第一落点注意力，成为当务之急。

下沉市场是电商平台增长突破点

QuestMobile发布的2022下沉市场洞察报告显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户已达6.92亿，在整体中占比58.4%。

近年来，随着城市电商红利减弱，各大电商平台纷纷将乡村作为新的增长市场。尤其乡村振兴实施以来，各地乡村基础设施、产业发展、人才集聚等大幅改善，越来越多的品牌看到下沉市场的商业潜力，开始向下沉市场投放广告。今年618年中电商大促，下沉市场也是电商争夺焦点。

拥有海量用户的WiFi万能钥匙，完全契合了电商平台对于目标受众的广度需求。2016年，WiFi万能钥匙三线及以下城市用户占整体用户的比例约为42%，而到了2018年，这一数据上升到62%。随着移动互联网不断深度普及， WiFi万能钥匙下沉市场用户规模仍在持续增长。

“连接”是布局下沉市场的最佳切入点。借助WiFi万能钥匙直达下沉市场用户，快速持续提升品牌在三线及以下城市的市场占有率，这是电商平台关注的焦点。

流量灌输“接地气”

消费市场和移动互联网需求明摆在那里，但下沉市场的层次性、复杂性，以及在独特环境下所孕育出的消费者特性，对消费品类、营销策略和触达渠道都产生了诸多影响，特别需要精细化运营方案。WiFi万能钥匙比拼多多、快手等更早地触及到下沉市场，对小镇人群的画像和场景更精准。

通过连接入口， WiFi万能钥匙为品牌定制“全链路”露出方式，用不同的内容创意撬动用户关注度。再通过信息流等将品牌“满减”、“折扣”等下沉用户最关注的优惠福利信息直接推送到消费者眼前，接地气地展示给用户。

和往年相比，今年“618”对品牌商而言多了一层不寻常的意义，除了上半年消费市场的晴雨表，更被赋予了提振社会消费、帮助平台和商家回血的重要意义。WiFi万能钥匙的“全链路”+“接地气”的方式，为品牌商搭建通向目标受众的营销通路，成为电商平台吸引深入下沉市场的标配。WiFi万能钥匙也通过对下沉市场的深耕理解，帮助电商行业撬动市场，助力消费复苏。