腾讯视频这场《梦华录》大结局点映礼 激活了个性化内容服务的新路径

在互联网流量红利时代成为过去式后，长视频行业也进入到存量竞争时代。与此同时，在渴望更多优质内容的基础上，用户也在不断提出更多、更高的娱乐消费需求，不仅是追求更高质量的观看体验，也追求更个性化的衍生服务。面对用户的差异化需求，各大主流视频平台也纷纷重整思路，积极打造全方位、多层次的会员服务体系，尝试会员订阅模式（SVOD）与单点付费模式（PVOD）的并行，扩展用户在会员服务选择上的自由度。

近日，随着《梦华录》的热播，观众们要求付费加更的呼声有增无减，对于剧集之外与主演的互动愿望也愈发强烈。为满足用户的多元娱乐需求，腾讯视频宣布将于6月26日推出《梦华录》大结局点映礼，邀请主演团开启长达8小时的不间断直播，接力陪伴“录人”共赴《梦华录》大结局。据悉，此次点映礼提供了三种差异化的礼包供用户按需选择，其中VIP专享的“顾盼生辉”礼包还可以通过会员积分限量免费兑换或抽奖免费赢的方式获取，以免费的方式回馈会员用户。

这一具有创新性的活动的推出，是视频平台及时回应用户需求的具体动作，也是视频行业探索付费服务模式从而构建产业正向循环的又一支点。一直以来，视频行业的发展都面临着成本高、盈利难的客观事实，而在产生需求与满足需求之间，更需要平台更多的成本与精力投入。而在用户持续增长的个性化娱乐需求之下，视频平台也需要持续不断地为用户提供更多层次的会员服务。

从行业的长远发展角度来看，如果没有单点付费模式对平台运营压力的有效分担，在笼统的“大锅饭”机制下势必会造成会员消费成本的无差别、大范围提升，这不仅是用户所不乐见的，也不利于平台会员用户的留存，更有悖于互联网时代的多元创新精神。可以说，点映礼这种更具个性化的服务模式的推出，既为用户提供了按需调整内容消费方式的途径，也进一步完善了视频平台的会员服务体系，并将助益于视频行业的长期、健康发展。