“既宅又浪”的健康宅文化,让“美好家”成功拨动了年轻人的消费心弦

《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，“新青年”正在为兴趣买单，这届年轻人兴趣消费月支出占比近三成。在家居领域，则表现为用户更喜欢跟随“心动”兴趣来布置家居空间的新趋势。

10月8日至26日，延续DouLife家居节IP推出「美好心动家」主题，通过大促主会场、直播嘉年华等玩法激发用户关注，用海量流量与“心动好物”激发家居生意增长，让家居行业在金九银十的黄金节点乃至接下来的年底冲刺中，迎来生意大爆发。

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催热兴趣消费

「DouLife美好心动家」

用“心动好物”连接供需两端

“家”与消费者的“生活”紧密相连，「DouLife美好心动家」有望让更多美好生活从想象变为现实。

活动在启动初期，邀请段小薇、王媛可、张峻宁等多位明星向用户发问“美好心动家的模样”，引发用户内心深处对家的心动想象；同时邀约@家居严选师、@钱公子、@设计师棒棒 等家居垂类达人，为用户提供专业的家装建议，让心动家的构筑有迹可循。

「DouLife美好心动家」在催热兴趣消费的同时，为了满足不同审美、不同场景下的用户期待，最终为用户打造出覆盖家居、家电不同品类的完整种草购物体验，与格力中央空调、恒洁卫浴、好太太、沪尚茗居、尚海整装、硬河家居、四川红星美凯龙、居然之家海口店等家居大牌合作，通过大促主会场狂撒优惠福利，让用户可以购买到品类齐全的优价好物，激发用户“为兴趣买单”的欲望，从而促成家居生意的全线增长。

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带火家居兴趣生意

行业IP打造内容与消费爆发场

「DouLife美好心动家」在用户侧“火”起来的同时，也帮助家居品牌商家拓展了生意增量。为将行业生意推至高潮，「DouLife美好心动家」计划通过一系列动作，进一步打开家居营销想象空间。

● 全平台流量加持，以官方“口碑场”帮助品牌引爆影响力。「DouLife美好心动家」将为商家提供全平台的流量资源、品牌定制内容资源与多种创意玩法，制造家居行业“爆款的流行”。并且将通过运营#好看了我的家 抖音话题，激发内容共创，加速好物出圈与热度发酵。

● 多方资源联动，官方集聚效应带动商家集体起飞。20位明星达人组成“心动好物官”，为项目集体打call，将吸引更多高潜用户注意力，加强产品种草力，项目吸引力，借助大促东风，帮助商家实现生意起飞。

● IP“一站式营销”，打开全域兴趣生意。DouLife家居节IP“单品牌bigday”+“达人直播联动”营销模式，已经经过多次活动反复验证，并在实践中不断进化。本次活动将通过“中心主会场”与“超级直播场”的双轮驱动，激发用户好奇心及主动搜索动作，激发全域生意增长力。

DouLife家居节推出三季以来，联合导购用户线索数已突破2.3万条，累计曝光量10亿+，已逐步成长为家居行业TOP级营销IP。

在抖音家居行业爆发式增长的背景下，DouLife家居节通过“线上家居节”为用户提供了更多元、精准的家居购物选择，也帮助各大品牌更高效地实现生意转化及增长。

借助IP营销、直播联动与中心会场的多重玩法，DouLife家居节未来还将持续贴合家居行业需求，发挥行业营销标杆示范作用，不断推出更多优质、适配的IP，赋予家居类目品牌整合营销更大的想象空间。