国联证券推出大方向基金好医生，巧用数字化“妙手”推进财富管理转型

　　受益于改革开放以来国内经济的蓬勃发展，我国居民收入水平在过去十年取得较快增长，人均可支配收入占比上升，投资理财意识日趋觉醒。

　　在此带动下，国内财富管理行业一路稳步上行，前景广阔。普通人如何做好财富管理，成为当今人们最关注的话题之一。

　　客户为本，坚定财富管理转型大方向

　　财富管理，是实现共同富裕目标的有效路径，助力老百姓(行情603883,诊股)更好获得财产性收入，满足人民群众日益增长的投资和多样化的财富传承需求。

　　资产的长期保值增值，离不开合理有效的资产配置。

　　在此背景下，基金投顾业务应运而生。基金投顾通过优选不同基金，进行组合式投资，利用不同类型资产搭配的组合，可以实现资产的长期稳健增值，是实现居民财富管理的有效手段，也是传统券商业务向财富管理转型的重要抓手。

　　2020年2月，国联证券(行情601456,诊股)成为首批获得基金投顾业务试点资格的七家券商之一，在同年4月率先展业，基金投顾管理规模位于行业前列。2021年4月，国联证券基金投顾品牌――大方向正式发布。

　　在至今一年多的业务实践中，国联证券以基金投顾业务为基石，以资产配置为核心逻辑，构筑了大方向产品体系。

　　近期大方向基金好医生业务的推出，就是国联证券进一步通过数字化科技创新，结合基金投研资产配置能力，赋能业务销售服务，形成财富管理转型的有效循环。

　　大方向基金好医生，数字手段助力财富管理转型

　　基金投顾是财富管理业务发展的新蓝海，作为财富管理行业的一匹黑马，国联证券具备完善的投研团队、完整的投顾服务体系、丰富的财富管理人才储备及知识体系架构等先发优势。

　　国联证券积极推进数字化转型，全新推出集投资者教育、投资顾问于一体的全线上财富管理产品――大方向基金好医生服务。

　　大方向基金好医生通过资深投顾1对1解答投资问题、7×24小时投资陪伴、基金自助诊断、理财课程四方面，从认知和建议的角度，同步帮助客户改善持有收益体验，提高客户投资掌控感，真正做到站在客户角度，帮客户做决策。

　　这也体现了国联证券数字化推进财富管理转型的三个思路：

　　①抓住核心，解决财富管理最本质的客户需求

　　传统券商收入主要来源于经纪业务。在迈向财富管理综合服务商的过程中，券商需要面对传统固有思维的挑战，从传统的产品销售方，转换到客户资金的服务方，实现卖方思维向买方思维的转换。

　　大方向基金好医生业务，实现了从客户交易收费的传统业务模式向顾问咨询服务的转变。国联证券始终坚持“客户利益至上”服务理念，帮助客户控制交易成本，做好风险管控，在合法合规、诚实守信的基础上，为客户找到和投资目标相匹配的方法和产品。

　　②科技创新，数字化转型弥补服务短板

　　国联证券现有业内实力和经验排名靠前的基金研究团队。通过数字化转型，将投研、产品、服务能力进行数字化重构，全流程线上化、数字化升级，弥补了传统金融机构的服务短板，大幅提升了客户体验，扩展专业金融服务覆盖广度。

　　通过上线大方向基金好医生的创新服务模式，国联证券成功覆盖新场景、多需求，充实了公司服务客户的手段，实现对客服务水平的提升，打造出具有特色的线上线下(行情300959,诊股)一体化投顾服务新模式，传统金融服务时间和空间边界也进一步打破。

　　③服务大众，服务创新实践普惠金融

　　传统金融服务具有门槛较高的特征，资金量较小的个人投资者往往难以得到细致全面的服务。大方向基金好医生的投资策略和理财课程，将专业壁垒较高的金融术语转化为通俗易懂的生活语言，为客户提供千人千面的个性化投资策略和高效专业的投资建议，在专业性和情绪上做好对客户的深度陪伴。

　　同时，在公募基金规模大发展和基金投顾服务需求旺盛的背景下，大方向基金好医生立足移动互联网，结合公募基金投顾产品低资金门槛的特点，有效覆盖各类型各阶层客群。

　　通过科技创新，国联证券极大降低了群众获得投顾业务的资金门槛和对专业知识的理解门槛，通过线上服务对客户持续的投资陪伴，多维度多层次满足人民群众投资多样化的财富保值增值的需求，用行动实践普惠金融。

　　资产管理新规为财富管理机构的转型升级翻开了新篇章，券商唯有坚持以客户为核心，利用科技力量提升专业实力、服务效率，才更有可能在未来成为飙升的黑马。

　　在大方向基金好医生正式上线的同时，国联证券将进一步围绕基金投顾业务，借助数字化手段，赋能财富管理转型，帮助投资者解决基金投资中“基金赚钱，基民不赚钱”难题，做好人民性普惠性金融，助力金融实现共同富裕的使命。

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